М Б С • Просмотр темы - Архив рассылки

Сообщения без ответов | Активные темы

Список форумов » Дела форума » Рассылки MBS Раскрутка форумов и сайтов

Часовой пояс: UTC + 4 часа

Архив рассылки

Страница 8 из 9

[ Сообщений: 131 ]

На страницу Пред. 1 ... 5, 6, 7, 8, 9 След.

Версия для печати

Пред. тема | След. тема

Автор

Сообщение

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 07-12, 21:32

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

5 способов повышения индекса цитирования

Как известно, ряд поисковых систем, среди которых Яндекс и Google,
при ранжировании результатов поиска учитывают индекс цитирования
(ИЦ) сайта, который зависит от количества ссылок. Каждая из этих
поисковых систем имеет свой алгоритм подсчета ИЦ.

Тематический индекс цитирования (тИЦ), используемый Яндексом,
зависит от количества и "веса" внешних ссылок. Значение тИЦ
определяется для всего сайта в целом или в некоторых случая для его
отдельных разделов. Подробнее на странице
(http://www.yandex.ru/info/ci.html).

В поисковой системе Google аналогом тИЦ является PageRank. В
отличие от тИЦ, он зависит от количества и "веса" как внешних, так
и внутренних ссылок. PageRank вычисляется отдельно для каждой
страницы. Подробнее о PageRank в статье Криса Райдингсома (Chris
Ridings) "Растолкованный PageRank
(http://digits.ru/articles/promotion/pagerank.html)".

тИЦ и PageRank являются важными критериями, которые необходимо
учитывать при продвижении сайта в Яндекс и Google. Без работы над
их повышением вывести сайт по конкурентным запросам на первые
страницы результатов поиска данных поисковых систем практически
невозможно.

Существуют несколько способов повышения индекса цитирования сайта,
каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.

1. Качественное информационное наполнение сайта.

Как в Интернете, так и за его пределами, качественная информация
пользуется спросом. Интересные статьи и уникальные сервисы позволят
привлечь внимание к вашему проекту владельцев других сайтов,
соответственно его цитируемость будет расти и за счет этого
повышаться позиции в результатах поиска. Также вы можете
публиковать ваши статьи на специализированных интернет-ресурсах,
это будет способствовать не только улучшению рейтинга сайта в
поисковых системах, но и положительно повлияет на его посещаемость.

Данный способ самый качественный и надежный, так как не является
искусственным "накручиванием" ИЦ, но в тоже время он наиболее
трудоемкий.

2. Анализ конкурентов.

Суть второго способа повышения индекса цитирования, заключается в
нахождении сайтов для обмена ссылками с помощью ваших конкурентов в
поисковых системах. Для этого вам необходимо просмотреть все сайты,
которые ссылаются на конкурентов, и определить с какими из них
можно обменяться ссылками.

Определить, кто ссылается на сайт можно, перейдя по адресу
(http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/domen.ru), где domen.ru
необходимо заменить адресом сайта-конкурента. А затем, нажать на
значении тИЦ.

3. Поиск предложений обмена ссылка.

Существуют интернет-ресурсы, на которых можно найти предложения
других веб-мастеров по обмену ссылками. Используя их, можно собрать
достаточно большую базу потенциальных партнеров, готовых провести
обмен. Кроме того, на таких сайтах вы можете добавить свое
объявление, и в результате будете регулярно получать предложения
обменяться ссылками.

Адреса сайтов, предоставляющих такую возможность:
1. (http://linksmaster.ru/)
2. (http://links.obgon.ru/)
3. (http://links.vetton.ru/)
4. (http://links.vipkat.ru/)
5. (http://mosinternet.com/desk/

4. Аренда ссылок.

Этот способ подойдет владельцам сайтов со средним и высоким
бюджетом, которые заинтересованы получить большое количество
внешних ссылок за максимально короткий период времени.

При выборе сайтов, на которых вы планируете размещение вашей
ссылки, желательно учитывать:
1. Тематическую близость интернет-ресурса;
2. тИЦ сайта и Page Rank страницы, на которой будет размещена ваша
ссылка;
3. Зарегистрирован ли сайт в каталоге Яндекса
(http://yaca.yandex.ru/) и DMOZ (Open Directory Project)
(http://dmoz.org/);
4. Количество ссылок на другие сайты. Чем их больше, тем ниже будет
ценность вашей ссылки.

Обычно стоимость аренды ссылки составляет от 5 USD в месяц. Кстати,
разместить ваше объявление об аренде ссылок вы можете на сайте
(http://linksmaster.ru/).

Преимущества данного способа - быстрота процесса и относительно
высокое качество ссылок, а также получение дополнительных
источников посетителей.

5. Использование автоматических систем обмена ссылками.

Для повышения индекса цитирования некоторые веб-мастера используют
автоматические системы обмена ссылками. Этот способ самый простой,
но в тоже время самый опасный, так как вероятность обнуления ИЦ
сайта в данном случае наиболее высока. Поэтому применять его не
рекомендуется.

Подводя итог.

Большинство оптимизаторов не ограничиваются только одним из
вышеперечисленных способ повышения индекса цитирования, а
используют сразу несколько, например, написание PR-статей, обмен
ссылками с тематическими сайтами, аренда ссылок на
интернет-ресурсах с высокими значениями тИЦ и PageRank. Но, какой
способ вы не применяли бы, главное помните, что сайт должен быть
сделан, прежде всего, для посетителей, а не для роботов поисковых
систем.

Источник: http://seoma.com.ua/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 08-12, 21:28

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Кибермаркетинг: практический опыт продвижения интернет-магазина

В настоящее время всё больше компаний, осуществляющих коммерческую деятельность в Интернете, склоняются к тому, что интернет-представительство компании можно рассматривать в качестве филиала в новом перспективном регионе. Что из этого следует?

Из этого следует то, что хорошее товарное предложение является необходимым, но не достаточным для конечного успеха условием. Помимо хорошего предложения (а в рамках данной статьи мы подразумеваем, что предложение ваше является достаточно выгодным для конечного клиента) ваше интернет-представительство должно обладать структурой, максимально способствующей продажам, дизайном и информационным наполнением, наиболее соответствующим запросам посетителя.

Впрочем, всё это – вопросы чисто технические, вопросы, которые останутся за рамками этой статьи. Сегодня предлагаю поговорить о том, без чего бессмысленен любой интернет-магазин – а именно, о привлечении посетителей, потенциальных покупателей. Все нижеуказанные выводы сделаны на основании практического опыта по продвижению интернет-магазина бытовой техники Холодильник.РУ.

Разумеется, просто привлечь посетителей – недостаточно. Во-первых, необходимо привлекать посетителей целевых, то есть тех, которые с относительно высокой долей вероятности конвертируются в покупателей. Во-вторых, необходимо создать условия, максимально содействующие конверсии посетителей в покупателей. Наконец, в большинстве случаев очень важно обеспечить определенный уровень приверженности – чтобы ваши покупатели возвращались к вам вновь и вновь. Но без широкого и хорошо регулируемого потока целевых посетителей это бессмысленно. Методам их привлечения, собственно, и посвящена статья.
Конечно, стандартный выбор средства продвижения – медийная реклама, контекстная реклама, поисковая оптимизация, - целиком и полностью определяется спецификой сегмента рынка и особенностями конкретного ресурса. Тем не менее, можно вывести определенное количество эмпирических методов, позволяющий относительно четко и безошибочно выбрать оптимальный метод практически в любых условиях. Дело лишь за адекватной оценкой стартовых параметров.

Основные параметры, которые следует учитывать при выборе оптимального метода привлечения клиентов – это объем рынка (человек), стоимость одного "клика", и, разумеется, средний показатель конверсии посетителя в покупателя в целом по отрасли. Все эти данные можно приобрести у маркетинговых компаний либо получить в открытых источниках.

Таким образом, в большинстве случаев можно четко выявить наиболее оптимальный метод продвижения вашего сайта. Если объем рынка (максимальное количество посетителей, которых вы можете привлечь на ваш сайт) не превышает, например, около 50 тысяч в месяц, по нашим предварительным расчетам, то поисковая оптимизация вам попросту будет невыгодна: постоянные издержки, связанные с оптимизацией, в любом случае превысят стоимость привлечения практически всех потенциальных клиентов с контекстной рекламы.

Сейчас в интернет-продвижении каждый, вновь создаваемый способ оказывается эффективнее предыдущего. Это говорит о том, что на данный момент все интернет-технологии вообще развиваются экстенсивным путём. Поэтому ещё сложно говорить, что ждёт нас на пути развития электронного взаимодействия с покупателем.
На сегодня существуют несколько наиболее распространенных методов продвижения интернет-ресурса вообще и интернет-магазина в частности.

Первый способ, наименее эффективный из рассматриваемых на вложенные средства - это медийная реклама. В него входит новостная, баннерная реклама, публикация PR-статей, участие в конкурсах и премиях, словом, всё то, что опосредованно привлекает внимание ваших потенциальных покупателей.
Мы проводили медийные рекламные кампании на Рэмблер-Медиа, Яндекс-Новости, ресурсах Мэйл.Ру и большом количестве менее значимых ресурсов. Стоимость клика при медийной рекламе, по моему опыту, составляет от 0.8 до 3 долларов, а в среднем, около 1 доллара за клик в нашем случае.

Способ номер два - реклама в каталогах товаров с платой за клик на фоне товарных предложений конкурентов. Имеется в виду те каталоги, которые привлекают только модельный, самый привлекательный, на мой взгляд, трафик. Это такие площадки, как Яндекс-маркет, Рамблер-покупки, Е-каталог и другие. Все подобные площадки имеют разные способы привлечения клиентов к себе, поэтому процент конверсии с них весьма разнится и, безусловно, должен быть подвержен анализу с вашей стороны.
Стоимость клика за рекламу данным способом однозначно одна из самых дешевых и составляет от 5 до 40 центов за клик, в среднем (для нас) около 16 центов.

Мы даем объявления более чем на две тысячи основных товарных позиций своего ассортимента в более чем 10 подобных системах. Но, еще раз повторюсь – необходимо изучать процент конверсии с этих площадок, который зависит не только от способа привлечения посетителей на эти сайты, но и от вашей ценовой политики на фоне конкурентов.

Третий способ - один из основных - контекстная реклама. Способ, на первый взгляд, максимально эффективный по соотношению вкладываемых денег и реальной отдачи. Те возможности настроек кампании, которые предлагают лидеры контекстной рекламы (геотаргетинг, минус слова), та статистика поисковых запросов, которую они открыто предлагают для анализа, позволяет наиболее точно настроить кампанию, максимально эффективно выбрав именно ту часть аудитории интернета, которая является наиболее вероятным потребителем вашей продукции.
Мы стали применять контекстную рекламу с самого начала появления нашего интернет-магазина на рынке, очень довольны возможностями и результатами контекстной рекламы. На Яндекс.Директе у нас более 70 объявлений по 300 ключевым словам, на Бегуне более 130 объявлений.
Скрывать мне нечего, стоимость клика по данному способу на моем рынке колеблется от 11 до 50 центов, и, в среднем, составляет 20 центов за клик. Кликабельность контекстных объявлений в нашем случае колеблется от 1 до 5 % и в среднем составляет 2 %.
Не забывайте, каждый клик - живой и, в то же время, ваш потенциальный клиент. Стоимость клиента с этих двух площадок составила 10 долларов за клиента. Что примерно равняется 3% от стоимости средней покупки.
А теперь об оптимизации. Буду краток. Стоимость клика, в случае Holodilnik.ru составляет менее 4 центов за клик.
Выводы, на мой взгляд, однозначны и вряд ли нуждаются в дополнительных комментариях. Единственное, на чем хотелось бы сакцентировать внимание, поисковая оптимизация с точки зрения применяемых технологий процесс достаточно сложный и наукоемкий, поэтому рекомендую, как минимум на первых этапах, воспользоваться консалтинговой поддержкой и программными инструментами профессионалов. Наша компания практически два года по этим вопросам сотрудничает с компанией NetPromoter.

Выбор метода и обоснование выбора
Итак, что же нужно вашей компании сделать в первую очередь? Как определить тот оптимальный метод, который лучше всего впишется в соотношение затраты на рекламу / прибыли с продаж. Готов рассмотреть, как конкурента оптимизации, только лишь контекстную рекламу. Общие выкладки вы слышали выше.
Итак. Всё просто. Давайте немного посчитаем.
Вам необходимо с помощью сервисов, подобных "подбору слов" на Яндекс.Директе определить суммарное количество поисковых запросов по вашей тематике.
Потом с этим списком обратиться к оптимизаторам и получить предполагаемую стоимость оптимизации по вашему набору ключевых слов.

Потом предположить, какой процент кликабельности будет у вашего контекстного объявления и у первого места в поиске. Про кликабельность контекстного объявления в статье уже упоминалось – в среднем это 2%, а кликабельность первого места в поиске зависит от способа подачи поисковой системой результатов поиска. Апорт, например, выдает вначале три контекстных объявления, а уж потом результаты поиска. Яндекс, Гугль поступают по другому. Контекстная реклама там ненавязчива и находится справа от результатов поиска.

Так же это сильно зависит от точности поискового запроса. Кликабельность первого места результатов поиска по слову "холодильник" составляет например 14%, а запроса "купить холодильник" уже 20%. В некоторых запросах кликабельность доходит до 50% и выше. Возьмем как предполагаемую среднюю цифру в 20%.
Например, стоимость оптимизации сайта по вашим ключевым запросам составит 1500 долларов в месяц. Какое количество контекстных переходов вы получите за эту сумму? По примеру моего рынка, не более 10 000.
Ваш рынок так мал, что составляет совокупно не более 50 000 запросов в месяц? Вы торгуете мебелью Гампса? Вы продаёте свой банк? Торгуете редкими станками? Поисковая оптимизация - не ваш вариант. Выбор контекстной рекламы будет оправданным, экономичным, эффективным.

Но если у вас туристический бизнес, клиника лечения спины, вы продаёте покрышки или бытовую технику? Оптимизация - панацея от больших затрат.
Вывод. Оптимизация подходит вам в том случае, если ваша аудитория составляет не менее 50 000 человек в месяц.

ТЭО
Предложим вариант технико-экономического обоснования при контекстной рекламе. Стоимость клика, как было сказано выше, составляет, в среднем, 20 центов. Допустим, количество поисковых запросов составит 300 000 человек в месяц. Средняя прибыль с каждой продажи составит, например, 50 долларов. Тогда, количество потенциальных клиентов, перешедших на ваш сайт, составит 6 000 человек. Умножив это количество на среднесетевую конверсию, например в 2%, мы получим, что реальных покупателей у вас будет 120 человек. Умножив это количество на прибыль с каждой продажи, получим, что ваша прибыль составит 6000 долларов. Сколько же вы затратили на рекламу? 1200 долларов.
Итого, прибыль составляет 4 800 долларов. Теперь такие же вычисления вы можете провести и для оптимизации. Результат, я думаю, вам понравиться.

Автор: Валерий Ковалев
Источник http://www.seoexp.com/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 09-12, 12:24

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

SEO для новых фирм

Бизнес-план - звучит достаточно убедительно, чтобы получить поддержку от банка. Администрирование и процессы управления прочно установились, и владельцы бизнеса твердо убеждены, что, после месяцев или даже лет изнурительной учебы, для них открыт сформировавшийся рынок товаров, продуктов и услуг, предлагаемых бизнесом. Есть уже даже симпатичный талисман, как часть деловой эмблемы. На этом этапе некоторые задумываются о создании вебсайта или о маркетинге с помощью недавно созданного сайта.
С точки зрения SEO, работа в такой области, как вновь созданный бизнес, на каких-то этапах намного проще, чем работа с устоявшимися структурами, но с другой стороны, эта работа требует чрезвычайного напряжения. Казалось бы, иметь дело с маленькими организациями проще, но ведение владельцев неоперившегося бизнеса через лабиринты поискового маркетинга осложняется, без малого, миллионом нюансов, на которые каждый владелец нового бизнеса должен обратить внимание в недели предшествующие дате запуска.

Возможно, самый трудный аспект работы с совершенно новым бизнесом - обоснованность ожиданий, на которые рассчитывают "свежеиспеченные" бизнесмены. В течение многих месяцев они упорно трудились, чтобы поставить бизнес на ноги, а надежда, (такая яркая в день открытия), быстро сменяется чувством беспокойства, если первые несколько недель не дают быстрых результатов. Если новые бизнесмены тщательно разрабатывали план маркетинга, вероятно, они рассматривали и, возможно, даже исследовали использование вебсайта для маркетинга. Однако, скорее всего, новые владельцы полностью не исследовали диапазон возможностей, решаемых задач и преимуществ, которые предоставляет новый вебсайт.

Самое оптимальное время для нарождающегося бизнеса, чтобы войти в контакт с фирмой, занимающейся маркетингом вебсайтов, - несколько недель до момента создания вебсайта. Привлечение хорошего SEO на этапах планирования и дизайна нового вебсайта может фактически на месяцы сократить время, которое требуется, чтобы достигнуть сильных позиций в системе машинного поиска. Наряду с необходимостью разработки SEO дружественного дизайна, проектировщики сайта столкнуться с множеством факторов , каждый из которых способен существенно изменить ход предстоящей маркетинговой кампании сайта.

Прежде, чем начнется создание вебсайта, необходимо приобрести множество нужного оборудования. Оперативная связь между владельцами нового бизнеса, дизайнерами и специалистами по маркетингу вебсайта является решающим фактором на начальных стадиях планирования, когда возникает частая необходимость в личных или виртуальных встречах, или, по крайней мере, селекторных совещаниях. Все необходимое для этого должно быть полностью подготовлено, обычно, в очень сжатые сроки. В процессе встреч и селекторных совещаний должен быть разработан общий план, определяющий цели и базовую архитектуру сайта.

Для того, чтобы создать новый сайт "с нуля", необходимо зарегистрировать имя домена, найти хостинг - компанию, аккумулировать и систематизировать содержание сайта, а также подобрать приветственные обращения, которые сделают сайт привлекательным для посетителей. Эти задачи должны быть решены прежде, чем начнется фаза разработки сайта. Но, прежде всего, потребуется найти ключевые слова. Поиски ключевых слов - важный первый шаг при создании пользующегося спросом вебсайта. Поиски, связанные с выбором хорошего имени домена, создание контента и расходы на рекламу, все вращается вокруг выбора ключевых слов. Фаза исследования потребует нескольких дней и многих чашек крепкого кофе. Есть несколько инструментов для решения необъятной задачи перебирания более чем сотен, а то и тысяч потенциальных целей ключевых слов, но самые эффективные - это воображение новых бизнесменов и специалистов по маркетингу вебсайта.

Знание того, в чем они видят предназначение своего нового бизнеса, позволит владельцам ясно сформулировать, по крайней мере, двадцать, часто используемых слов или фраз, которые касаются их бизнеса. Короткий список этой двадцатки - хорошая отправная точка для дальнейшего поиска сотен других ключевых слов, фраз или их вариаций. Есть несколько бесплатных инструментов, которые специалисты по веб - маркетингу и веб-мастера могут использовать, чтобы быстро расширить эти списки и сделать прекрасный выбор выигрышных ключевых слов и фраз.

При проведении "мозгового штурма" этого короткого списка, представляется полезным обращать внимание на некоторые из терминов, используемых конкурирующими вебсайтами в сходных секторах бизнеса. Простой инструмент для обнаружения ключевых слов и фраз, используемых на вебсайтах конкурентов - Apogee Competitor Keyword Research Tool. Несмотря на то, что инструмент ограничен просмотром мета - тэгов ключевых слов, он поможет найти слова, которые используют конкуренты в том же самом секторе.

Как только список первоочередных ключевых слов и фраз составлен, первое необходимое действие состоит в том, чтобы проверить уникальные слова с помощью тезауруса. Сопоставление ключевых слов из короткого списка и оригинальных слов, найденных во фразах тезауруса может предложить многочисленные вариации или альтернативы, о которых не подумали и не включили в первоначальный список.

В зависимости от рынка, на котором стремиться обосноваться бизнес, было бы мудро рассмотреть как американское, так и международные написание определенных слов. Интерактивный Тезаурус Роджета - хороший справочник для американского варианта английского языка, а Thesaurus.co.uk работает хорошо с британским и международным вариантами английского.

Список может значительно увеличиться после консультации с тезаурусом. Следующим шагом должно стать определение и выделение приоритетных слов, тех, что работают лучше всего для нового сайта. Есть целый массив бесплатных вспомогательных инструментальных средств, некоторые из которых также предлагают решения выбора ключевых слов. Первое и самый основной- Overture Keyword Selection Tool .Этот древний и тяжеловесный инструмент черпает результаты из поисков, проводимых на старом домене Overture, который является теперь частью Yahoo Search Marketing. Количество поисков в месяц следует рассматривать как относительное число, ограниченное общим количеством поисков, проводимых на старом домене Overture. Поскольку данный инструмент не часто производит новые фразы с ключевыми словами, он может действовать как исключающее устройство, показывая, какие слова часто ищутся, а какие - нет.

Знание того, что множество слов или фраз хорошо исследовано - это одно. Решение о конкурентоспособности нового сайта при использовании тех же терминов - совсем другое. Перед тем, как решить какие из наиболее часто используемых ключевых слов или фраз - лучше всего выражают сущность сайта, посвятите несколько часов тому, чтобы уяснить, насколько конкурентоспособны различные ключевые слова и фразы.

В терминологии поискового маркетинга - "конкурентоспособность" - мера вероятности, с которой сайт может легко и органично быть ранжирован и успешно конкурировать коммерчески с другими сайтами в Google, Yahoo, MSN и Ask. Существует много соображений по поводу того, что же такое конкурентоспособность, но для совершенно новых сайтов, применение этой, базовой трактовки является лучшей. Сюда же можно отнести такие важные факторы, как число сайтов, найденных по различным ключевым словам и фразам каждой из поисковых машин, ожидаемая PPC цена и требуемый клик-трафик, и предполагаемое количество поисков в месяц. SEOBook Keyword Research Tool - хорошая стартовая площадка. Инструмент полезен по многим причинам. Хотя он и управляется Overture keyword suggestion tool, он предлагает оцениваемые ежемесячно объемы поисков на региональном рынке для Google, Yahoo и MSN, предоставляет ссылки на глобальные SERPs, и ссылки на инструментальные средства вычисления цен, предлагаемые Yahoo Search Marketing and Google AdWords. SEOBook Keyword Research Tool также отображает ссылки к Google Trends, Google Suggest, Google Synonyms, Yahoo Suggest, Nichebot and Wordtracker keyword results.

Замечательная особенность этого инструмента - ссылки к вертикальным базам данных, типа Topix.net, blog search, и Del.icio.us, которые предлагают анализ того, как люди, вообще, относятся к различным, вставленным в сайт, словам или фразам. Это дает специалистам поискового маркетинга шанс узнать о соображениях потенциальных посетителей, некоторые из которых могут использовать совсем иные слова, нежели указанные в предыдущих исследованиях.

К настоящему времени, список сотен ключевых слов следовало бы сгенерировать, используя данные статистики и математические выкладки, чтобы сделать анализ выбора более простым. (Надо заметить, что существует несколько профессиональных фирм, исследующих ключевые слова, способных провести это ответственное исследование).

Есть два типа ключевых слов и фраз, о которых стоит поговорить, естественные фразы поиска и pay-per-click фразы.

При определении стабильных результатов естественного поиска, новые сайты должны принять к рассмотрению не более десяти ключевых фраз для начала. Выбор лучших ключевых слов и фраз сводится к определению конкурентоспособности самых описательных комбинаций по сравнению с другими возможными вариациями.

Например, если много сайтов, конкурируют в Google или Yahoo с термином, который редко используется в поиске, его применение не послужит достижению успеха.. Наоборот, если меньше число сайтов, конкурирующих за размещение, использует термины или фразы, которые обеспечивают значительное количество поискового трафика, можно говорить о том, что они достигли поставленной цели.

Первичная ключевая фраза, составленная из двух или более слов дает новому сайту прекрасный шанс преуспеть. Вспомогательные фразы могут быть длиннее и должны относится к релевантным страницам создаваемого (или существующего) сайта. Сотни или даже для тысяч ключевых слов и фраз могут предназначаться для paid-поиска, но есть уловки для обнаружения лучших из них и использования финансовой выгоды клик-трафика, который они генерируют.

Как говорит само название, оплата PPC поиска основана на количестве щелчков, которые сделает интернет-пользователь по специфическим рекламным объявлениям. Владельцы сайтов устанавливают самые высокие ценовые предложения за клик, стремясь пробиться на первую страницу результатов поиска. Google и Yahoo применяют дополнительный алгоритм, который продвигает объявления, по которым чаще кликают, предлагая им лучшее размещение, если они обеспечивают больший доход от клик-трафика, чем другие.

Знание ценовых показателей каждого из рассматриваемых ключевых слов или всей фразы важно для связывания цены клика и расчета трафика, необходимого для сохранения хорошего размещения рекламы.

Когда начальный выбор ключевого слова сделан, можно ставить задачи всем людям, вовлеченным, в создание нового сайта. Копирайтеры могут заняться составлением рекламных объявлений, а "технари" могут сконцентрироваться на создании SEO дружественного сайта.

Создание рекламного текста становится более простым по мере создания сайта, но знание целевых ключевых слов по-прежнему важно для составителей рекламного сообщения. Они должны ясно представлять, какие слова или фразы и где вплетать в контент сайта. Исходя из общего плана сайта, составители рекламы должны суметь быстро разработать свои черновые наброски, чтобы разместить их на страницах, созданных дизайнерами.

Первый этап создания сайта - поиск хорошей хостинговой компании и регистрация доменного имени. Вообще, сначала лучше всего выбрать хостинг - компанию, потому что часть процесса, связанная с регистрацией домена, состоит в сообщении регистратору о месте постоянного размещения Url сайта. Выбор компании хостинга может оказаться довольно трудным. Есть множество вещей, на которые следует обратить внимание перед закупкой блока времени и киберпространства. Насколько сильную поддержку клиента предлагают фирма хостинга или провайдер интернет-сервиса? Способен ли сервер поддерживать технологии, востребованные в начальном плане сайта? Есть ли поддержка блога? Легко ли получить доступ к лог-файлам?

Если поиск и выбор хорошей фирмы хостинга занимает день-два, значит время потрачено не впустую. Бизнес планирует сотрудничество с фирмой хостинга на максимально долгий срок. Частая смена серверов столь же трудный и отнимающий массу времени процесс, как переезд из одного дома в другой.

Большинство компаний хостинга может помочь зарегистрировать домен за плату. Есть намного менее дорогие регистраторы домена вне компаний, но регистрация через выбранную вами компанию хостинга позволяет сэкономить немного времени и свести к минимуму разные технические нестыковки. Выбор имени домена может быть легким или трудным, в зависимости от названия, которого владелец добивается. Общая мудрость гласит, что имя домена должно совпадать с зарегистрированным именем фирмы. Это не всегда возможно, о чем уже знают владельцы различных Atlas Moving Company, Atlas Pizza и Atlas Gym. Если зарегистрированное наименование фирмы не доступно, использование вариаций самой сильной ключевой фразы не принесет вреда. Например, доменное имя SeattleBlueWidgets.com неплохо работало бы для вымышленной фирмы Puget Sound Widget Works Company.

Регистрируя домен, покупайте права на имя сразу на несколько лет. Время, на которое зарегистрирован домен, имеет значение в некоторых алгоритмах поиска, которые используют регистрационные даты как средство определения серьезности и долгосрочной стабильности вебсайта.

Когда домен приписан к компании хостинга, начинается формирование сайта и обретение им тех черт, которые закладывались при проектировании. Это - важная стадия для вовлечения сайта в SEO по ряду причин.

То, как разрабатывался вебсайт, и как он представлен на сервере, имеет определяющее значение для машинного поиска и финансового успеха сайта. Хороший SEO, сотрудничая с проектировщиками еще на предварительном этапе, может способствовать созданию SEO дружественного дизайна, исключающего применение враждебных методик и технологий.

Хороший SEO должен также быть сведущим в проблемах удобства и простоты использования вебсайта. Удобство работы - термин, описывающий, насколько легко или трудно обычному посетителю перемещаться по сайту и насколько при этом сайт выполняет любую из тех задач, для решения которых он был создан. Например, если владелец сайта хочет продать синие безделушки, но для посетителя затруднительно добраться до области их покупки, сайт не будет сочтен очень удобным для использования. Самые успешные сайты позволяют посетителям легко добираться от Домашней страницы до информации, описания услуг или покупки продукта, то есть того, ради чего они и зашли. Из-за этого, машинно-поисковая оптимизация стала намного больше технической, управляемой статистикой, затягивающей посетителей в "воронки", ведущие от домашней страницы до страниц целевого назначения.

В ближайшие несколько недель дизайн сайта должен быть закончен и наполнен контентом. Теперь начинается реальная работа для SEO's, но она будет выполнена намного быстрее и потребует гораздо меньше денег, чем это могло бы случиться, не будь группа SEO привлечена к разработке с самого начала.

На заметку владельцам новых сайтов. Не ожидайте быстрого хорошего размещения новых сайтов в системе машинного поиска. Случается, что новый сайт быстро достигает высокого ранга, но бывает это очень редко. Новые сайты месяцами находятся ниже среднего уровня ранжирования, прежде чем прорвутся в прибыльную Top10. Некоторые SEOs называют эту тенденцию песочницей Google, однако другие полагают, что никакой такой песочницы не существует. Дженнифер Лэйкок из Search Engine Guide, исследовала пресловутую песочницу в начале июня.

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 10-12, 21:57

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Серверы для сбора статистики посещений

Хочу предложить вашему вниманию несколько ссылок, по которым вы можете попасть на сайты бесплатно раздающие счётчики и предоставляющие статистику посещения сайта.
(http://www.hotlog.ru) - новый, но быстро набирающий популярность, сервер статистики. Я специально выделил это слово, поскольку это каталог с рейтингом, а именно сервис статистики типа SpyLog'а. В отличии от последнего абсолютно всю статистику он предоставялет бесплатно. Очень рекомендую.

(http://www.spylog.ru) - популярный и авторитетный сервер статистики. Единственное что плохо - большинство данных они предоставляют только за деньги. Рекомендуется для "серьёзных" сайтов.

(top.mail.ru) раньше назывался (top.list.ru) и, честно говоря, тогда он нравился мне больше (не знаю почему). Но и сейчас это неплохой каталог с рейтингами и небольшим количеством отчётов о статистике.

(top100.rambler.ru) - старейший сервер статистики. Славится своей системой рейтингования, хотя вполне можно использовать его и для получения статистики о посещениях.

(www.computop.ru) - специальный рейтинг для сайтов о компьютерах или электронике.

(www.topCto.ru) - этот сервис появился недавно, но уже многим успел понравится. Создан он командой, разработавшей поисковую систему (www.google.ru)

(top.one.ru) - просто добротный рейтинг.

(www.holms.ru) - предоставлют необходимый минимум статистики.

© 2003-2005 Copyright by A. Danilyuk WebMaster http://danilsitenew.narod.ru/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 11-12, 19:52

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Бесплатная раскрутка сайта реальный результат или обещания?

10.000$ такова цена бесплатной утилиты FreePromote для продвижения сайта в Интернете. Две недели назад ее разработчики из Минска выставили программу на продажу (http://mastertalk.ru/topic8029.html). Купить никто купил, однако сразу нашелся спонсор. И завтра выходит новая версия программы FreePromote v2.2. От предыдущих она будет отличаться несильно: создан каталог форумов, дополнена база адрессов для регистрации.

FreePromote – одна из десятков бесплатных программ по раскрутке сайта в Рунете. В чем реальная ценность бесплатного Free Promote рассказывает эксперт seonews Павел Колобаев.

1. Общее положения
FreePromote позиционируется как программа для раскрутки сайтов. Однако, с оговоркой, продвижение сайта происходит только путем регистрации ссылок в поисковиках и каталогах.

Сейчас на сайте (http://freepromote.ru/) доступна версия 2.1, версия новая, дата ее появления 20 мая 2006 года. Как всегда программу скачать можно бесплатно.
Интерфейс FreePromote аскетичен и непритязателен.
Окно программы состоит из трех частей: слева – иерархическое навигационное меню, справа – рабочая зона, внизу – окно браузера.

2. Регистрация в каталогах, форумах и др.
Программа проста в использовании и работа с ней будет понятна даже неподготовленному пользователю, знакомому лишь с основами оптимизации сайтов для поисковых систем.

На сегодняшний день программа предоставляет возможность регистрации
• в каталогах (программе известно около 600 каталогов)
• на форумах (примерно 150 форумов)
• на электронных «досках объявлений»

Для каждого каталога указаны такие параметры как: язык, PR, тИЦ, тип ссылки (прямая/редирект), дается краткое описание ресурса. После того как выбран определенный каталог, в котором пользователь захотел зарегистрировать свой сайт, встроенный браузер отобразит главную страницу каталога или сразу страницу регистрации. Пользователю остается только вручную внести информацию о своем сайте.
Полуавтоматическая регистрация доставляет ощутимое неудобство, при большом количестве каталогов.

Регистрация ссылок необходимая процедура при раскрутке сайта. Но для качественного продвижения важен вес ссылок. Когда ссылки на сайт находятся в плохом каталоге, полезный эффект от ссылок может быть равен нулю.
Положительный эффект от утилиты в том, что регистрация в каталогах позволяет повысить ссылочную релевантность сайта.
Двояко выглядит альтруизм разработчиков. Велика вероятность, что в каталоге из бесплатной базы зарегистрируют ссылки сайты «не по теме». За такое «замусоривание» Яндекс рано или поздно понизит каталог, форум и «доски объявлений» в выдаче, а за ним и зарегистрированный на них сайт. У платных каталогов Page Pank обычно (но не всегда) выше.

3. Обмен ссылками и прочие сервисы
Кроме возможности регистрации в каталогах и форумах, программа позволяет вести обмен ссылками. Однако список партнеров по обмену наполняется самим пользователям – FreePromote не предоставляет информации о сайтах, ведущих обмен. Зато имеется возможность проверки установленных ссылок на сайтах партнеров по обмену.
Также программа, начиная с версии 1.6 имеет модуль «библиотека», где собраны материалы по рекламе в Интернет и раскрутке сайтов. Однако число ссылок невелико (около 1500),поэтому в описании нет особой необходимости.

3. Выводы
Полезна программа только совсем начинающим веб-мастерам и оптимизаторам. Более опытным сеошникам проще, имея базу каталогов, написать самостоятельно скрипт, который и сделает всю работу.

Итого:
Плюсы:
• простота использования
• бесплатность
Минусы
• маленькая база каталогов
• нет возможности авторегистрации
• нет возможностей автозаполнения регистрационных полей
• не ведется история по регистрации сайта
• нет возможности проверки регистрации
На мой взгляд, тем, кто уделяет серьезное внимание при раскрутке сайтов ссылкам с каталогов, FreePromote из-за своей низкой функциональности не сможет стать полезной программой, даже учитывая тот факт, что она абсолютно бесплатна.
Так что при сегодняшнем обилии различных инструментов для регистрации сайтов в каталогах, стоит присмотреться к другим более удобным и качественным программам.

Дмитрий Рузанов, Павел Колобаев Статья была взята с http://www.seonews.ru/
При перепечатки статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 11-12, 19:52

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 12-12, 20:24

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Большой сайт против множественных сайтов в одной нише: кто кого побеждает?

Как только люди узнают о веб-сайтах и важности высокого рейтинга в поисковых системах, они начинают думать, что могут добиться некоторых целей быстрее, чем будут просто трудолюбиво проводить процесс оптимизации поисковых систем. Это хорошо, что они так думают, потому что это способствует появлению новаций. Тема, которая время от времени появляется на форумах по оптимизации поисковых систем, имеет отношение к «обману поисковых систем».
Эта идея (о которой, признаюсь, думал даже я, когда впервые узнал про оптимизацию), имеет отношение к созданию множественных сайтов и к надежде на то, что можно начать доминировать в рейтинге по определенным ключевым словам. Проблема состоит в том, что этот метод просто не работает, если вы не имеете дело с брендом нового товара или услуги. Например, давайте представим, что вы создаете новый бренд Booglabangly. Вы можете создать множество сайтов, которые будут иметь дело с этим новым ключевым словом и, возможно, смогут повысить вам рейтинг достаточно быстро. Конкуренция в сфере оптимизации поисковых систем позволяет добиваться именно такого результата.

В недавней теме на форуме Cre8asite Forums обсуждался этот вопрос. Член форума спросил по поводу создания множественных сайтов, чтобы повысить рейтинг.

Его стратегия состоит в том, чтобы найти нишу и доминировать в ней большинством своих сайтов. Идея состоит в том, чтобы создать множество веб-сайтов, которые под различными углами заполняли данную нишу. В результате когда кто-либо действительно ищет определенную нишу, большинство этих сайтов появится на странице результатов поиска.

Далее цитируются ответы на форуме SitePoint Forums.

В первом ответе говорится о том, что, как показывает опыт, один монолитный сайт с многими темами быстрее достигнет высокого рейтинга по новому ключевому слову, чем новый сайт, потому что старый сайт – это сайт, которому уже доверяют.

Брагадоччио указал, что один из способов достичь успеха с множественными сайтами состоит в том, чтобы сосредоточиться на различных сегментах рынка, относящихся к этим сайтам.

Также обсуждался вопрос об использовании этих множественных сайтов для обмена ссылками, однако мистер Билл на это мудро замечает: «Я поостерегся бы слишком много обмениваться ссылками между сайтами. Это могло бы стать предупреждением для поисковых систем применить против вас запрет».

Существует множество вопросов, на которые надо ответить в пределах обеих тем, поскольку довольно сложно определить, был лит полученный трафик следствием законного, естественного, оплаченного или иного вида оптимизации поисковых систем. Лично я думаю, что дни присуждения рейтинга множественным сайтам по конкурентоспособным словам остались в прошлом, по крайней мере, если вы говорите только о естественных результатах поиска.

С другой стороны, всеобщий маркетинг поисковых систем, который комбинирует оптимизацию и оплаченный поиск, а также местные средства рекламы и магазины, может уступить множеству вариантов рейтинга в различных поисковых системах, в том числе в рамках оплаченного поиска, бесплатного поиска и предсказуемого поиска (местные реалии соотносятся между главными оплаченными списками и естественными результатами).

Присоединяйтесь к дискуссиям на форумах Cre8asite Forums и Sitepoint Forums.

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 13-12, 20:15

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Узнай на каком ты месте

Поскольку Yahoo остается самым популярным сайтом в Web и неизменно публикует данные о своем трафике в регулярных пресс-релизах, у вас имеется простая возможность подсчитать рейтинг популярности вашего собственного сайта, а именно: определить на каком месте находится ваш сайт по отношению к другим сайтам Web-а.
Поскольку Yahoo остается самым популярным сайтом в Web и неизменно публикует данные о своем трафике в регулярных пресс-релизах, у вас имеется простая возможность подсчитать рейтинг популярности вашего собственного сайта, а именно: определить на каком месте находится ваш сайт по отношению к другим сайтам Web-а.

Web-траффик подчиняется распределению Зипфа, то есть имеется небольшое количество очень больших сайтов, приличное количество средних сайтов и огромное количество мелких сайтов. В общем, распределение Зипфа утверждает, что трафик N-ного по популярности веб-сайта будет равен:

T = Y/N
(где T - собственный трафик сайта, а Y - трафик наиболее популярного сайта)

Другими словами, трафик десятого по популярности веб-сайта равен 10% трафика Yahoo. 100-й по популярности сайт имеет трафик равный 1% трафика Yahoo, и так далее по убывающей до 3-хмиллинного сайта, чей трафик составляет 1/3.000.000 от трафика Yahoo: около 48 просмотров страниц в день, что звучит вполне правдоподобно для сайта, чья популярность стремится к нулю.

Благодаря простой арифметике можно изменить формулу так, чтобы превратить ее в формулу определения популярности:

N = Y/T
N = степень популярности вашего сайта
Y = количество просмотров страниц на самом популярном сайте Web
T = количество просмотренных страниц на вашем сайте

Трафик Yahoo в сентябре 1998 года составил 144 миллиона просмотренных страниц в день, или 1.01 миллиард просмотров в неделю. В этот же период мой собственный сайт (www.useit.com) имел 110.360 просмотров страниц в неделю. Следовательно, согласно формуле мой сайт по популярности занимает 1,008,000,000/110,360 = 9,134-е место. Если useit занимает примерно 9.000-ое место в Web, то данный вывод вполне согласуется с замерами трафика, выполненными Alexa, и поместившими useit в число 10.000 самых посещаемых сайтов.

Другими словами, если данные из логов вашего сервера совместить с данными из публично доступных пресс-релизов Yahoo, вы получите вполне ясное представление, каково ваше место в Web по отношению к другим сайтам. Люди часто выкладывают тысячи долларов, чтобы получить эту информацию, так что сегодня, читая Alertbox, вы сэкономили кругленькую сумму.

Источник www.4webmaster.ru
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 14-12, 23:00

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Как нельзя раскручивать сайты

Автор: Дмитрий Антонов, Ирина Пономарева
Как известно, существует множество способов раскрутки веб-сайтов в сети с помощью поисковых машин, как вполне допустимых, так и нечестных. Причем, последние чаще всего оказываются наиболее эффективными, однако, они ущемляют права других участников сети на успех и покушаются на принципы честной конкурентной борьбы.
В настоящей статье мы расскажем вам о нелегальных, неправильных, да и просто неэтичных методах и приемах оптимизации веб-ресурсов под поисковые машины, о том, почему это плохо и чем это грозит.

Спам
Некоторые владельцы веб-сайтов в стремлении поднять свою страничку в рейтинге поисковиков по тем или иным ключевым словам просто-таки забивают ими текст. Слишком частое упоминание ключевой фразы (keyword damping) может показаться неестественным как поисковой машине, так и читателю, кроме того, посетителям сети такой текст явно не принесет никакой пользы.

Никто точно не знает, какая же плотность ключевой фразы (keyword density) является оптимальной, и с какого момента начинается keyword damping. Но ведь не все же владельцы или редакторы веб-сайтов являются злостными спаммерами. Некоторые могут допустить нежелательный для поисковиков (да и для пользователей тоже) контент просто по невнимательности или из-за недостатка опыта. Поэтому, если вы боитесь запускать свой сайт, опасаясь, что по вышеуказанной причине он не будет добавлен в индексы поисковых машин, то воспользуйтесь нашими рекомендациями:
Просмотрите ваш текст еще раз. Не рябит ли у вас в глазах от ключевых фраз и слов? Если вы не заметили ничего подозрительно, то можете провести дополнительную проверку.
Возьмите текст своей странички и прочитайте его вслух своим коллегам или знакомым или попросите их прочитать его вам. Если текст не режет слух, то можете смело выкладывать страничку.

Действительно, современные поисковые машины все более и более эффективно пресекают попытки их обмана недобросовестными веб-мастерами. Строгое наказание может не оказаться незамедлительным, но оно неотвратимо, поэтому не следует прибегать и к следующему приему.

Если сделать текст совпадающим или едва отличимым от цвета фона страницы либо настолько мелким (1-2 пикселя), что прочесть его невозможно, то ни один читатель ни за что его не увидит. Да, собственно говоря, ему и нет необходимости читать этот текст, ибо предназначен он вовсе не для него, а для поисковых машин. Как правило, он содержит ключевые слова и фразы, не имеющие ни малейшего отношения к теме сайта, но чаще всего запрашиваемые пользователями. Например, можно сделать так, чтобы ваш малоинформативный "хомяк" находили, запрашивая, скажем, "зимние шины" или "горячие путевки". И тогда сайт будет выскакивать если не первым, то, по меньшей мере, окажется в верхней части первой страницы результатов поиска. Что ж, можно радоваться?
А вы попробуйте поставить себя на место пользователя Сети. Вам понравится, если вы будете вынуждены пролистывать многочисленные страницы со списком абсолютно бесполезных результатов в поисках того ресурса, который действительно вам нужен?
К счастью, современные поисковые машины научились отслеживать подобные "хитрости" и безжалостно наказывают за спам понижением рейтингов и исключением из каталогов и индексов.

Сети обмена ссылками (link farms)
Существуют сети, в которых организован обмен ссылками между владельцами различных ресурсов. Там все ссылаются на всех, помещая ссылки на специально выделенную для этого страницу среди десятков и сотен других. Стремление обмениваться как можно большим количеством ссылок продиктовано гонкой за ростом "цитирования", одной из характеристик популярности ресурса в сети.
Но эффективность такого способа продвижения сайта весьма сомнительна, потому что:
такая страница, как правило, не содержит ничего кроме бесконечных рядов и колонок ссылок (причем без описания самих ресурсов) и, следовательно, ее авторитет изначально невысок;
страница, содержащая слишком много ссылок, передает каждому сайту, на который ссылается, лишь ничтожно малую часть своего и так мизерного авторитета (то есть почти ничего);
не стоит ждать посетителей с такой странички, ибо вряд ли среди сотен безликих ссылок пользователь ткнет именно в вашу (вероятность подобного действия можете прикинуть сами).

Некоторых владельцев крупных, известных сайтов уже, похоже, тошнит от многочисленных е-мейлов типа: "я посетил ваш сайт, и он мне понравился, я поместил на него ссылку и жду, не дождусь, когда вы поместите ссылку на мой у себя на страничке…", которые ежедневно сваливаются к ним в почтовый ящик. Однажды и вы столкнетесь с таким явлением. Помните, что далеко не каждый отправитель таких посланий стремится к обмену качественными ссылками, поэтому прежде, чем принять решение, необходимо все тщательно взвесить. Ведь именно на качество ссылок в последнее время стали обращать внимание поисковики, присваивая сайтам тот или иной "индекс цитирования". А качественной считается ссылка, если сайты, ссылающиеся друг на друга, посвящены родственным или взаимосвязанным темам. Поэтому лучше будет, если вы обменяетесь ссылками с вашими деловыми партнерами или информационными порталами, посвященными проблемам вашей отрасли. И не забудьте договориться о том, чтобы ваши ссылки сопровождалась краткими описаниями ваших ресурсов. Главное - держаться как можно дальше от link farms.

Среди последних тенденций SEO отмечается понижение роли простого взаимообмена ссылками (reciprocal links). Более перспективным считается другой метод: публикация интересных и содержательных статей на информационных порталах, во множестве разбросанных по Всемирной сети. Такие публикации обязательно содержат ссылку на Ваш сайт и привлекают целевую аудиторию.
Клоакинг (cloaking)

Среди недобросовестных веб-мастеров распространена технология обмана поисковиков, когда робот, совершающий обход сети, распознается по IP-адресу либо по имени хоста. Заранее создается специальная страничка (т. н. doorway page), которая и "подсовывается" роботу, после чего тот спокойно добавляет ресурс в индекс.
Но поисковые машины ловят обманщиков и на таких трюках. Например, робот может прийти на сайт с никому не известного IP-адреса либо заходить все время с разных адресов, маскируясь под обычного пользователя. Кроме того, администрации поисковых систем поощряют "стукачество" - отзывы от пользователей, обнаруживших, что сайт, найденный с помощью поисковика, имеет мало чего общего с заявленным содержанием. Если персонал компании - владельца поисковой системы - убеждается в том, что способы, применяемые веб-мастером, нелегальны, такой сайт быстро покинет индекс данного поисковика.

Doorway pages
Так называют страницы, подготовленные специально для поисковиков. Как правило, они содержат разрозненный набор ключевых слов, порой на самые разные темы, в надежде, что какие-то из этих слов привлекут внимание поисковика. Как правило, такие страницы закрываются от посетителей при помощи описанного выше метода cloaking, поскольку не содержат в себе ничего интересного. Методы построения таких страниц все время совершенствуются, так как необходимо скрывать от поисковика тот факт, что эта страница абсолютно бессодержательна (а разработчики алгоритмов поисковых машин постоянно изыскивают новые способы семантического анализа контента). В результате, создание doorway страниц отбирает у веб мастера огромное количество времени и умственной энергии. Не лучше ли потратить эти ресурсы с пользой, шлифуя и оптимизируя существующие страницы и создавая новые, содержащие интересную и привлекательную информацию, которая, в то же время, может оказаться весьма релевантной в "глазах" поисковой машины?

К сожалению, в Рунете по сей день можно встретить многочисленные советы на тему "как лучше построить doorway страницу". Зарубежные же ресурсы, как правило, лишь объясняют, почему такие страницы не нужны веб мастеру и не должны использоваться при оптимизации сайтов. Выходит, мы опять оказались позади планеты всей?
Многуровневый маркетинг (Multi Level Marketing, MLM)
Простая схема: сайт получает, к примеру, 5 входящих ссылок с других сайтов и за их счет несколько повышает свою позицию в поисковиках. Те 5 сайтов, в свою очередь, стремятся получить по 5 ссылок от каких-то еще сайтов. И так далее. В итоге тот, кто оказался ближе к верхушке, наследует авторитет от всех сайтов, составляющих многоуровневую пирамиду. Стройная, красивая конструкция, и главной целью при продвижении сайта становится теперь лишь занятие как можно более высокого положения на этажах. Все очень просто… Но почему это плохо?

Во-первых, такая схема требует организации. Организацию должен кто-то возглавлять, чтобы следить за правильностью структуры пирамиды, привлекать новых членов, отслеживать их "карьеру". Возможно, этот человек захочет сделать свою "должность" платной. Плюс вся эта борьба интересов неминуемо приведет к трениям и спорам, совершенно излишним в данной ситуации. Веб мастера, увлеченные продвижением по пирамиде, уже не найдут времени для работы над собственно самими сайтами. Сама идея стихийного роста Интернета, честного соревнования, о котором обычно говорится при обсуждении вопросов продвижения в поисковиках, погибает под непосильной тяжестью стройной пирамидальной конструкции. Поэтому кодекс чести SE-специалиста пополнился новым пунктом: "Держитесь подальше от схем".
(http://www.searchenginewatch.com/search ... hp/3100291)
Кликерство (Clickers)

Еще одним недобросовестным приемом раскрутки веб-сайтов является искусственное завышение статистики его посещений. Это делается для того, чтобы показать, что ресурс чрезвычайно популярен среди пользователей сети, хотя на самом деле он таковым не является.

Данный метод направлен на обман не столько поисковых машин, сколько потенциальных покупателей веб-сайтов, ведь целью подобных ухищрений сайтовладельцев является получение максимальной прибыли от продажи данного сайта. Готовя ресурс к продаже, текущий владелец стремится продемонстрировать, что сайт будет стабильно посещаться большим количеством пользователей.
С этой целью нанимаются и специально инструктируются люди - т. н. кликеры, которые за небольшую плату (или совсем бесплатно, если сайтовладелец является откровенным "кидалой") по несколько раз в день совершают заходы на данный сайт. И любой счетчик посещений фиксирует высокую популярность сайта, что, несомненно, будет являться основным фактором при назначении цены за него при продаже. Совершенно очевидно, что после того, как сделка будет совершена и сайт перейдет к новому владельцу, количество посещений резко упадет либо вообще станет нулевым, ибо настоящих посетителей на нем почти не было.

Индексирование одного сайта на разных серверах
В надежде получить дополнительную посещаемость, многие регистрируют по несколько доменных имен, ссылающихся на один и тот же ресурс. Но в дублировании страниц с разными доменами и идентичным содержанием нет никакого смысла, ибо поисковые машины уже научились их опознавать. Некоторые поисковики исключают из своих индексов дублированные сайты.

Так как же избежать этих неприятностей? Что надо делать, чтобы у поискового робота не возникло сомнений в уникальности контента на всех ваших страницах, предоставленных для индексирования?
Прежде всего, знайте, что робот обращает внимание на ресурсы, которые ссылаются друг на друга и сравнивает заголовки, ключевые слова и контент на этих страницах, запоминая подозрительные. Затем он обрабатывает страницы по специальному алгоритму, сравнивая друг с другом все подозрительные страницы. Из них могут быть признаны дублированными те, которые:
содержат исходящие ссылки, ведущие на один и тот же ресурс, и
количество таких ссылок одинаково на всех подозрительных страничках, или разница в их числе составляет менее 10%.
Некоторые поисковики, в частности AltaVista, используют эту программу также и во время проверки своего индекса, выявляя странички, включенные туда по ошибке. Поэтому не стоит удивляться, если спустя некоторое время все ваши дублированные страницы будут удалены из базы данных.

Создание дублированных страничек на разных серверах также считается неэтичным методом продвижения веб-ресурсов. По возможности старайтесь избегать этого приема. Если же вы не собираетесь следовать нашему совету и уверены в том, что этот прием вам поможет, воспользуйтесь хотя бы следующими рекомендациями:
измените на ваших страничках контент таким образом, чтобы они выглядели немного по-разному;
слегка измените заголовок, список ключевых слов, описание;
сделайте контент страничек немного разным;
убедитесь в том, что по крайней мере 10% ссылок на ваших страницах не являются общими.

Действительно, есть немало и легальных приемов раскрутки веб-сайтов, причем, тоже весьма эффективных. Но почему-то многих привлекает именно стремление обмануть поисковик, вынудить его поставить их ресурсы выше всех в таблице результатов, не обращая внимание на интересы пользователей. Ведь самое главное, чтобы посетитель кликнул на баннере спонсора, "отсчитав" таким образом некоторую сумму денег в карман сайтовладельца.

Но тогда Всемирная сеть превратится в хаос. Все будут обманывать всех, и Интернет перестанет существовать для обычных пользователей, став ареной интеллектуальных сражений между "хитроумными" веб-мастерами и разработчиками ловушек для них. Но только это будет война против самих себя, ибо пользователь, натыкаясь всякий раз на нерелевантный его запросу контент, просто перестанет доверять вебу как надежному источнику информации.

Наверно, лучше будет потратить свои усилия на совершенствование страничек и сервисов, сделать их удобнее и интереснее. Наградой за это станет узнавание и верность вашему бренду, и с некоторого момента ваш сайт станет сам "раскручивать" себя.
Источник http://doc.woweb.ru/
При перепечатке ссылка http://mbs.flybb.ru/ обязательна.

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 15-12, 10:45

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Скажи что-нибудь – хотя бы только "Прощай"!

Говорят, что если осенью сидеть под яблоней, восхищаясь законами природы, то ты можешь совершить открытие после падения созревшего фрукта тебе на голову. Если бы это было действительно так, то Ньютон определенно ассоциировался бы с чем-то большим, чем он открыл, когда выступил с мудрым утверждением, что каждое действие имеет равное противодействие.

Когда люди жили в домах, то они иногда проделывали небольшой путь для того, чтобы поговорить со своими соседями. Это называлось "жить по-соседски". Теперь загнанные в многоэтажки, они могут быть отделены друг от друга всего лишь шестью дюймами стены и годами встречаться не более, чем раз в день на лестнице или в лифте!

Чем больше вы собираете людей вместе, тем больше им хочется жить по отдельности.

Тоже самое может происходить и в Сети. Еще никогда на протяжении нескольких тысяч лет существования человечества не было такого легкого, экономичного и глобального метода для общения людей друг с другом. Тем не менее 99 из 100 web-страниц это улицы с односторонним движением. Есть только материал, который загружается в ваш броузер, но не предусмотрен ни один пустячный способ для ответа. Это не общение, это больше всего похоже на радиовещание.

Здесь приходит Вам пугающая мысль, что слушателей может не оказаться совсем. Возможно настало время еще раз проверить ваш сайт и посмотреть, что люди о нем думают. Что вы говорите им и что не говорите, из того, что они хотели бы слышать – информация хороша, когда она дает хорошую возможность для общения.

Если человек находит интересующий его материал и может высказать комментарий, то это улучшает диалог. При этом ваша страничка станет лучше, ваши посетители будут лучше обслужены и уйдут довольны. Их число увеличится. Теперь двигаемся дальше.

Некоторое время назад эта концепция породила россыпи гостевых книг. Сегодня они уже вышли из моды. Их начальная новизна прошла и к тому же они довольно трудоемки в использовании. Вы должны сидеть и в течении 30 секунд или более набивать с клавиатуры слова. Сегодня это кажется непомерным усилием для большинства пользователей Интернет. Попытайтесь вспомнить – когда в последний раз вы работали в Сети с помощью клавиатуры. Указать и щелкнуть – вот все что нужно для работы в Сети.

Что нам действительно нужно - это средство для быстрого выбора и щелчка.

Добавьте опрос. Здесь имеется удобный и очень разносторонний инструмент. Здесь не требуется умения работать на клавиатуре – вы просто подводите мышь к выбранному вами ответу, щелкаете и все! Готово.

Но это еще не все. В качестве вознаграждения вы обычно получаете возможность посмотреть как ваши мнения соответствуют другим мнениям. Но, не в длинных и растянутых монологах, как в мрачных гостевых книгах, а в ярких и красочных графиках выраженных в процентах.

Это уже становится лучше. Если вы будете кратки и быстры, то вы сможете связать несколько вопросов вместе и получить целое исследование.

Одну минуту! Здесь есть кое-что еще. Вы бы могли делать различные темы для опросов каждую неделю. Если вы придумаете хорошие вопросы, которые будут интересны для людей, то ваши посетители будут возвращаться более часто, не только для того чтобы исследовать тему недели, но и для того чтобы посмотреть как их мнения соотносятся с мнениями других.

И наконец, что бы окончательно вас добить – все это бесплатно!

Конечно, у вас будут присутствовать несколько рекламных баннеров, вставленных бесплатной службой, но это не настолько проблематично или не настолько дорого, чтобы избегать этого. У вас есть два главных пути – либо платить небольшую ежемесячную сумму этой службе или сделать небольшую работу и установить CGI скрипты бесплатно. Выбирайте.

А теперь посмотрите на выгоды:

• Ваш сайт теперь стал интерактивным
• Посетители говорят вам что им нравится
• И, что гораздо более важно, что им не нравится!
• Они будут возвращаться более часто для того, чтобы посмотреть, что говорят другие
• Вы можете менять вопрос(ы) так часто, как захотите
• Вы можете найти ответы по любому аспекту, который Вам кажется важным
• Пользуясь обратной связью вы можете приспособиться к потребностям людей
• Это не стоит целой кучи денег или усилий
• … несомненно, есть еще много преимуществ о которых я не подумал
•
Итак, как вы поступите со всем этим?

Вначале все спланируйте. Я знаю, что это может быть тяжело, но небольшие размышления принесут большие дивиденды. Подумайте о том, что вам нужно спросить. Придерживайтесь краткости и простоты. Если людям приходится печатать, то это уже проигрыш. Если это требует более чем 30 секунд на выполнение, то люди могут почувствовать, что им нужно большее вознаграждение за их " труд".

И они могут быть правы – вы получаете много очень полезных данных от них. Если у вас более чем 5 вопросов в опросе, то их усилия должны быть вознаграждены.

Удерживайте число пунктов для выбора кликом мышки на разумном минимуме. Если людям приходится читать три ярда текста в каждом возможном ответе или у них имеется 50 возможных выборов, то это значит, что им придется проделать массу работы. Несколько возможных выборов с десятком слов или менее - самое лучшее. Будь краток и прост!

Когда ваши вопросы и возможные ответы готовы, вы можете двинуться дальше и выбрать ваш метод. Выберите DIY для использования CGI скриптов или платные/бесплатные службы. Если вы выбираете службы, то определитесь с рекламой или без рекламы, платно или бесплатно?

В заключении, когда все сделано и работает, вглядитесь в отклик. Не бойтесь изменить его. Старайтесь использовать разные вопросы и подходы. Убедитесь, что каждый опрос/обзор работает регулярный период времени. Если у вас нет сайта с высоким трафиком за неделю, то это даже возможно лучше. Убедитесь, что вы отражаете результаты всех предыдущих голосований/обзоров после их окончания. Они улучшают содержание и помогают вам двигаться вперед.

И никогда, никогда не искажайте результаты. Если люди в ответах дают много критики в ответ на ваши вопросы, проявите мужество и принимайте все что они говорят. Учитесь на этом и отвечайте на это. Отражайте все результаты, в том числе и неприятные. Слегка измененные результаты легко заметны. Они гарантированно ведут к потере доверия и числа посетителей в равных пропорциях.

Не знаете какой вопрос задать? Сделайте этот вопрос первым. Что бы вам хотелось получить от опроса? Затем добавьте несколько возможных тем от серьезных до юмористических. Вскоре вы получите 2 способа поступления данных. Это все, что я хотел рассказать об этом. Сделайте так, чтобы люди стали общаться.

Если мы это сможем сделать, то и Сеть и весь мир будут более радостны и терпимы.
Источник не установлен.
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 16-12, 18:28

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

10 шагов наверх в поисковых системах. С чего начать?

Сделать так, чтобы ваш сайт находится во всех поисковых системах не так уж и сложно, но всегда бывает трудно сделать первый шаг – в данном случае - с чего начать оптимизацию. Вашему вниманию предлагаются самые последние и проверенные основные замечания, в помощью которых вы сможете начать оптимизацию своего сайта в поисковых системах.

1. Во-первых, не покупайте новое доменное имя, если только это для вас не является необходимым. Поскольку для всех новых доменов индексация задерживается, вам лучше всего использовать уже существующее доменное имя или имеющийся веб-сайт. Если вы переделывайте свой ресурс кардинальным образом или только начинаете и у вас нет другого выбора, кроме использования нового доменного имени, вы можете прождать от 9 до 12 месяцев, пока ваш сайт появится в Google по какой-либо из важных для вас ключевых фраз.

2. Проведите исследование ваших ключевых слов. Те фразы, по которым, как вы считаете, вас будет искать пользователь, скорее всего, окажутся некорректными. Чтобы найти оптимальную для оптимизации ключевую фразу, вам нужно использовать такие инструменты как KeywordDiscovery, Wordtracker, Google AdWords и др. Составьте списки наиболее релевантных фраз для вашего сайта, выберите несколько различных для каждой страницы. Никогда не пользуйтесь такими словами как «отпуск», «путешествия» и другими общими понятиями т.д. поскольку в них нет никакой информации о том, что есть на вашем сайте.

3. Оптимизируйте ваш сайт для вашей целевой аудитории, а не для поисковой системы. Последние ищут страницы, которые лучше всего соответствуют ключевой фразе, которую кто-то впечатывает в строку поиска. Если этот «кто-то» делает поиск слов, которые относятся к содержанию вашего сайта, то, скорее всего, этот «кто-то» принадлежит к вашей целевой аудитории. И вам нужно оптимизировать свой сайт, чтобы удовлетворить нужды этих пользователей. Если вы не знаете, кто является вашей целевой аудиторией, тогда вам нужно поискать исследования, которые предоставляют демографическую информацию или посетите другие сайты, форумы и т.д., в которых обитает ваша целевая аудитория. Изучите и послушайте то, что они обсуждают. Эта информация может иметь важное значение для дизайна вашего сайта, исследования ключевых слов и его копирайтинга.

4. Разрабатывайте архитектуру вашего сайта и основывайте его навигацию на вашем исследовании ключевых слов. Пусть ваш сайт, к примеру, продает игрушки. Существует множество способов, которыми вы можете категоризировать и расположить контент вашего сайта так, чтобы люди могли найти те игрушки, которые им нужны. Скорее всего, исследование ваших ключевых слов покажет, что люди ищут игрушки самыми разными способами. Вам нужно сделать так, чтобы навигация по вашему сайту отражала его содержание при поиске самыми разными способами. Ищут ли люди игрушки, соответствующие уровню развития своих детей? - Работайте с фразой «игрушки для дошкольников». Или же они ищут игрушки определенной фирмы? - В этом случае убедитесь, что у вас есть ссылки на специфические брэнды игрушек, их разновидности и соответствие разным возрастам. Ваш поиск может открыть неизвестные для вас ранее области интереса пользователей и пути удовлетворения их спроса.

5. Программируйте свой сайт так, чтобы он был дружественным к просматривающим контент сайта программам поисковых систем – кроулерам. Поисковая система не может заполнять анкеты, не может читать ссылки JavaScript и меню, она не может интерпретировать графику и Flash. Это не значит, что все эти инструменты вам не следует использовать на своем сайте. Без всякого сомнения, вы можете это делать! Однако, вам нужно предусмотреть какие-то альтернативные способы навигации по вашему сайту. Если у вас будут только выпадающие меню для выбора категории или брэнда, то поисковый кроулер никогда не сможет попасть на ваши страницы, и, как следствие, они никогда не появятся в результатах поиска. Вам нужно убедиться в том, что у вас есть та или иная форма HTML-ссылок в главной навигации на каждой странице, которая связана со страницами верхнего уровня на вашем сайте. (Заметьте, что HTML-ссылки могут быть не только текстовыми. Нет ничего плохого в графической имиджевой навигации, которая заключена в стандартных тэгах, поскольку поисковые системы прекрасно могут следовать по имиджевым ссылкам).

6. Пометьте внутренние текстовые связи и изображения, по которым можно делать клики атрибутами alt (aka alt tags) так ясно и описательно, как только это возможно. Посетители вашего сайта и поисковые системы обращают внимание на кликовую часть ваших ссылок (aka the anchor text). Это нужно делать, чтобы помочь им понять, что они могут найти, если кликнут по указанной ссылке. Не заставляйте их угадывать, что же находится на другом конце ссылки, на которой написано «жми сюда» и т.д. Будьте настолько описательны, насколько это возможно в каждой текстовой, и в каждой графической ссылке на вашем сайте! Самый высший уровень при написании атрибутов alt – добиться того, что вы почти описываете ту страницу, на которую вы указываете за счет использования ее ключевой фразы.

7. Напишите контент для ключевых страниц сайта на основе выбранных вами ключевых слов и фраз и с учетом нужд вашей целевой аудитории, и убедитесь в том, что поисковик этот текст видит. Это ключевой компонент успеха веб-сайта. Поисковая система должна быть способной читать насыщенный ключевыми словами контент на ваших страницах и понимать, как классифицировать ваш веб-сайт. Этот текст не должен скрываться во Flash или быть похоронен в графике. Напишите контент на основании наиболее релевантной ключевой фразы. При этом постарайтесь с помощью контента установить эмоциональный контакт с посетителем вашего сайта. Помните, что не существует какого-то магического числа использований ключевой фразы в ткани вашего контента. Используйте ее только тогда, когда это уместно и в этом есть смысл. Только в этом случае это не вызовет недоумения у читателей контента.

8. Включите вашу ключевую фразу в уникальный Title tag (tag названия) каждой страницы вашего сайта. Title tag каждой страницы очень важен поскольку он имеет большой вес в каждой поисковой системе. Вокруг какой бы ключевой фразы вы не создавали контент своего сайта, она должна быть использована в Title tag. Помните, что та информация, которую вы расположите в этом тэге будет выглядеть для поисковой системы как ссылка для клика на вашем сайте. Убедитесь в том, что Title tag адекватно отражает ваш контент на странице, а также в Title tag использована ключевая фраза, которую пользователи могут применять для поиска вашего сайта.

9. Убедитесь, что ваш сайт достоин того, чтобы на него делать ссылки. Другие сайты, на которых имеются ссылки на ваш сайт являются критическим компонентом успеха кампании оптимизации в поисковой системе, поскольку все поисковики большое внимание уделяют общему индексу цитирования вашего сайта. Вы можете предпринимать многочисленные усилия и обратиться к десяткам тысяч сайтов сделать ссылку на ваш, но если ваш сайт «дурно пахнет», то кто захочет на него ссылаться?! С другой стороны, если у вас просто удивительный сайт, полный полезной информации, другие сайты сами будут делать на него ссылки и вам об этом никого не придется просить. Ничего плохого в покупке и продаже ссылок нет, но, в любом случае, нужно стараться делать на своем сайте ссылки только на качественные ресурсы. Когда вы ссылаетесь на неодозначный по содержанию сайт, имейте в виду, что это может учесть и поисковая система.

10. Не старайтесь прикрепляться к какой-то единственной ключевой фразе или очень сильно беспокоиться о вашем положении по результатам поиска. Если вы сделали 9 вышеназванных вещей корректно, то вы увидите увеличение целевого трафика довольно быстро. Забудьте о том, что вы хотите повысить свое положение по какой-то ключевой фразе и коцентрируйтесь на возрастании целевого трафика и придерживайтесь тех критериев, которые легко измерить. Ничего плохого не будет в том, что вы добавите новый контент к вашему сайту, если он действиетльно будет полезен. Но не добавляйте просто всякую ерунду во имя добавления хоть чего-нибудь. Совершенно нормально иметь просто бизнес-сайт, который просто является бизнес-сайтом и не увлекайтесь историей создания своего продукта. Это почти никому не интересно.

Источник: www.relevantno.ru/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 17-12, 20:21

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Каким образом Вы осуществляете раскрутку своего сайта?

В течение последних двух месяцев я пытался ответить на этот вопрос относительно около 100 торговых марок, анализируя их рекламные и промоушинговые материалы. Вряд ли следует говорить о том, что мне не удалось прочитать абсолютно все публикации, принадлежащие перу сотрудников этих фирм. Тем не менее, я увидел достаточно, чтобы составить достаточно детальное представление об их методах раскрутки собственных онлайновых представительств.

К моему удивлению, более 80 % указанных деятелей осуществляли раскрутку своих ресурсов, не упоминая в своих материалах ни одной причины, по которой потенциальные клиенты должны посетить их сайт. Для того, чтобы привести целевую аудитория на собственные страницы, делается все что угодно, кроме внедрения в практику уникальных и легко запоминающихся доменных имен. А домашняя страница практически любого сайта обрушивает на головы посетителей горы различных трудных в освоении, неудобных в использовании и неупорядоченных по традиционным критериям возможностей.

Из подвергнутых исследованию компаний только 11 % (!) упоминали в своей рекламе причины, по которым потенциальному клиенту было бы желательно посетить соответствующий сайт. Указания типа "Для получения дополнительной информации посетите:" вполне сносно справлялись с данной задачей. Но вместе с тем благодаря какой-то злой иронии даже эти компании не выполняли следующий шаг в рекламной работе и не организовывали на сайте соответствующие поддомены, обратившись к которым, пользователь мог бы легко найти тот тематический тип информации, который его интересует. Вместо этого они все как один заставляют посетителей бесцельно расходовать время на организацию поиска по довольно запутанным схемам и алгоритмам, следуя которым, приходится делать тщательную выборку из результатов поиска. Из указанных 100 компаний организация поддоменов типа http://www.microsoft.com/powerpoint имела место лишь у 9 %.

И как весь этот хлам работает? С очень большим скрипом. Остаются ли в пути большинство указанных компаний? С большим трудом. Вместе с тем остается очевидным, что чем более специфичен и выражен по тематике Ваш сайт, тоем более строго можно разделить информационные массивы на поддомены, а чем более ясные причины предоставляются потенциальным клиентам для посещения Вашего сайта, тем эффективнее сайт будет работать на то, чтобы привлекать, удерживать и превращать в клиентов Ваших посетителей.

Между тем, существует три простых, но очень важных правила, которым должен следовать любой web-мастер.

1. При раскрутке URL оперируйте четкими и яркими причинами. Дайте аудитории понять, почему посещение Вашего сайта будет выгодным для ее представителей. Предоставит ли им посещение ресурса исчерпывающую информацию по какому-то вопросу, которую они ищут? Поможет ли заказать товар (услугу) гораздо быстрее и с меньшими затратами? Научит ли чему-то жизненно необходимому?

2. Распределите информационные компоненты сайта на поддомены. Это существенно поможет Вам избежать потери посетителей в процессе их "гуляния" по Вашему ресурсу. Необходимы быть уверенным в том, что путешествие посетителя по вашим страницам является для него легким и информативным. В Вашем распоряжении не более 6 - 8 секунд для привлечения внимания пользователя и удержания его на сайте, прежде чем он щелкнет мышкой по внешней ссылке или наберет другой адрес в строке браузера и никогда после этого к Вам не вернется.

3. Удовлетворяйте ожидания посетителей. Если Вы обещали, что пользователь, посетив Ваш сайт, получит определенную скидку, сделайте информацию о получении данной скидки самым видимым местом на странице. Не морочьте аудитории голову, всегда выполняйте свои обещания и не разочаровывайте посетителей. Будьте честны и всегда способны помочь при первом же возникшем затруднении.

Как видите, правила достаточно просты. Тем не менее 90 % предпринимателей, имеющих свое электронное представительство, не знают их, не понимают или не хотят понимать. И чего они этим добиваются? Самых плачевных результатов, которые списываются на то, что электронная коммерция вообще не может быть прибыльной.

Самое главное во всей Вашей деятельности по раскрутке - это уместность, которая является необходимым залогом успеха любой промоушинговой деятельности.

Источник: http://www.clickz.com

Martin Lindstrom is recognized as one of the world's primary on- and offline branding gurus. He is the author of several best-selling branding books including the highly acclaimed BRANDchild with Patricia B. Seybold (Customer.com) and "Clicks, Bricks and Brands" with Don Peppers and Martha Rogers, Ph.D.

Мартин Линдстром - один из ведущих специалистов мира, признанный эксперт в области оффлайнового и оффлайнового продвижения торговых марок. Его перу принадлежит несколько бестселлеров по данному предмету, в том числе и такие знаменитые труды, как "Дитя торговой марки", написанная в соавторстве с Патрикой Б. Сейболд (customer.com) и "Клики, кирпичики и торговые марки", написанная в соавторстве с Доном Пепперс и доктором философских наук Мартой Роджерс.

Перевод: Павел Берестнев, http://www.berestneff.com
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 18-12, 20:09

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Простая стратегия для оптимизации трафика. Контентовый маркетинг

Обычная бизнес веб-страница в день привлекает 1-2 уникальных посетителей, пришедших из поисковой системы и большинство из них уходят менее, чем через 60 секунд. Скорость загрузки средней веб-страницы – 30-40 секунд. Получается, что очень сложно что-то продать этой парочке посетителей, которые видят вас всего в течение нескольких секунд. Большинство веб-мастеров инвестируют свои усилия по продвижению в главную страницу, считая, что именно она привлекает максимальный траффик к другим страницам. Но такой подход оправдан только в случае одно- или двухстраничных мини-сайтов, продающих один определенный продукт. Эта стратегия упускает и самую важную причину, по которой люди пользуются Интернет. Интернет - это место, в котором можно найти бесплатную информацию по любому вопросу.

Правильный подход: давайте, когда у вас спрашивают!

Когда пользователи набирают ключевую фразу в строке поиска они, по существу, задают вопрос. Каждая страница контента должна быть разработана так, что она должна отвечать на ранее определенный потенциально возможный запрос в рамках вашего рыночного сегмента. Название вашей страницы, описание и ключевые слова из ваших мета-тэгов отражаются в поисковой системе на страницах результата поиска. Если ваша страница не будет чем-то выделяться из общего потока, она не сможет привлечь посетителей. Поэтому вашей первой стратегией должно стать привлечение этого первого клика. Этого легче всего добиться, обеспечив для сайта всеобъемлющий и целевой контент. Если вы продаете не один продукт, а несколько, то ваша главная индексная страница, по определению, не будет иметь узкой направленности на целевой траффик.

Я всегда использую принцип – сначала что-то дать, а уж потом попросить, чтобы купили. После того, как вы удовлетворили какую-то нужду или желание пользователя, вы заработали себе право попросить что-то взамен.

Нравится вам это или нет, но Интернет- это информационная среда. Люди им пользуются, в основном, для поиска информации, и наиболее специфическая информация привлекает больше кликов. Индивидуальная веб-страница должна иметь специфическую определенную цель.

Маркетинг за счет привлечения к контенту

Есть старое выражение о том, что тот, кто занимается развлечением публики никогда не потеряет работу – «Заставляйте их хотеть больше и больше!». Используя исчерпывающий и бесплатный контент вы можете завоевать доверие своих пользователей, после чего можете начать им что-то продавать. Чтобы не потерять доверия своих посетителей, давайте им информацию по тому вопросу, который привлек их внимание первоначально. Вместо того, чтобы размещать строку продаж внутри контента вашей страницы, я предпочитаю указывать ссылку на продажи, отделяя их от остального контента.

Еще одно важное замечание. В связи с тем, что богатые контентом веб-сайты привлекают большое количество целевого трафика, они являются популярными рекламными площадками. Из опыта стало известно, что если баннеры или другие виды рекламы отделять от контента, то они гораздо более благосклонно воспринимаются посетителями сайтов.

Если вы будете продвигать несколько индивидуальных страниц, которые связаны с вашей главной страницей, то вы привлечете больше трафика, чем если бы продвигали только главную. При этом, на каждой из страниц должны быть ссылки на все остальные важные страницы вашего сайта.

Использование усилий других людей.

Вам необязательно создавать весь контент только собственными усилиями. Вы можете скооперироваться с другими сайтами в вашей сфере, включая ресурсы и ссылки. Еще лучше, если вы сможете обменяться своим контентом. Публикация контента с других веб-сайтов и обмен контентом – беспроигрышные решения. Вы получаете больше доверия и становитесь лучшим по качеству ресурсом. ИЦ (индекс цитируемости) растет и вы получаете более высокое место в результатах поиска. Особенно это касается главных страниц, на которых есть ссылки на все страницы вашего контента.

Успех не приходит за одну ночь

Контентовый маркетинг позволяет привлечь целевой трафик на главную страницу и к каждому из предлагаемых вами продуктов и видов услуг. Вероятнее всего, посетители добавят вашу страницу в «избранное» и обязательно вернутся в будущем. Если вы предлагаете рассылку, то у вас появится больше подписчиков. Это произойдет, если вы сделаете больше входов (doorways) на ваш сайт. Каждая страница привлекает несколько целевых посетителей в день. Общее число посетителей сайта, таким образом, может многократно возрасти, по сравнению с количеством, привлеченным через главную страницу. Используя эту стратегию, за пять лет я смог увеличить число посетителей с нескольких человек в день до более 5000 в день. Причем, качество трафика все время улучшается.

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 19-12, 20:16

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Аналитика веб-сайта. Читайте между строк.

Анализ трафика – это ключевой элемент успеха онлайнового маркетинга. Цифры, диаграммы и графики, которые вам предоставляют ваши любимые программы сетевой статистики, просто бесценны.

Однако именно тогда, когда вы начинаете интерпретировать эту статистику, чтобы получить полную картину происходящего, вы и понимаете всю ценность ваших программ сетевой аналитики.

Пакет программ может всего лишь выдать вам множество строк различных данных. И большинство программ хорошо выполняет свою работу, обеспечивая получение самых важных сведений. Однако вы только тогда реально поймете, что происходит, когда совместите два, три и даже больше типов статистических данных.

От вас зависит, как можно интерпретировать то, что вы видите, и превратить эти данные в полезную для вас информацию. Или вы можете просто безучастно смотреть на эти цифры и признать рано или поздно, что определенная тенденция существует. Когда вы определяете, что налицо одна из тенденций, которая вам нравится или не нравится, вашим естественным желанием становится желание выявить и подчеркнуть те условия, которые стали причиной положительных тенденций, и свести к минимуму те условия, которые привели к каким-либо отрицательным тенденциям. Но как это сделать?

Это можно сделать, углубляясь в данные статистики. Скажем, количество посещений на вашем сайте снижается. Теперь вы должны спросить себя, почему это происходит? Возможно, после проведения дополнительного расследования вы увидите, что падение трафика больше всего связано с тем, что снижается количество людей, приходящих к вам на сайт повторно. Покопайтесь в статистике дальше, и вы обнаружите, что посетители вашего сайта, у которых в наличии модемная связь dial-up, прекратили заходить к вам на сайт несколько недель назад. Теперь подумайте о том, что могло измениться за последние несколько недель. Вы поменяли серверы? Вы добавили на сайт большие фотографии или у вас возникли проблемы с удаленным Javascript-кодом, таким, как Google Analytics?

Нынешнее углубление в статистику вывело вас за пределы цифр и погрузило в реальную ситуацию вашего сайта, а также дало возможность понять, каким образом вы этим сайтом управляете. Примите образ мыслей вашего обычного посетителя и посмотрите на свой сайт его глазами. Покопайтесь в других видах статистики, которая может обеспечить вас пониманием того, почему вы получаете именно те результаты, которые получаете. Существует вероятность того, что когда вы остановитесь на мгновение и немного подумаете над этими результатами, ответ придет к вам из вашей собственной головы, а не от одной из сотен замечательных диаграмм и гистограмм, которыми обеспечивают вас ваши программы сетевой аналитики.

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

mbs

Заголовок сообщения:

Добавлено: 20-12, 19:53

Администратор

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва

Разница между поисковой оптимизацией B2B и B2C

До настоящего времени большинство усилий, направленных на поисковую
оптимизацию сайтов приходилось на B2C (business to customer). Однако,
так как коммерсанты, работающие по принципу распознают потенциальные
возможности поиска партнеров через Интернет, многие заинтересовались
B2B (Business to Business) стратегиями поисковой оптимизации.

Для того чтобы быть успешным, необходимо прояснить для себя важнейшие
различия между B2C и B2B поисковой оптимизацией.

Различие в целях

Окончательная цель маркетинга как B2C, так и B2B - организация продаж
поэтому цель стратегии поисковой оптимизации B2B не может отличаться
от B2C. Цели поисковой оптимизации в среде B2C обычно заключаются в
создании сетевых продаж при первом (и единственном) посещении сайта. В
идеале, люди, осуществляющие поиск, находя высоко ранжирующийся сайт в
результатах поиска и быстро попадая с основной страницы сайта на
страницу с нужной им информацией, в конечном счете, идут на страницу,
где при помощи корзины товаров могут осуществить покупку.

Это, однако, нереально для большинства коммерсантов работающих по
принципу , чья продукция и услуги не могут быть приобретены в
электронной среде. Цель поисковой оптимизации для большинства сайтов,
работающих по принципу B2B заключается не в моментальных продажах, а,
скорее, во включении в короткий список привилегированных поставщиков,
из которых в дальнейшем будет выбран окончательный поставщик товаров
или услуг.

Преобразование посетителей в заказчиков (покупателей) для B2B обычно
происходит не в реальном времени, таким образом, в поисковой
оптимизации для B2B, быть найденным - это только самое начало.

Поскольку превращение посетителей в покупателей зачастую является
неприменимым в технологии B2B, ваше внимание должно быть
сконцентрировано на том, чтобы представить ему как можно больше
информации для последующего размышления.

Зачастую люди, ищущие исполнителя через Интернет, сами не принимают
решение о заключении сделки, а только подают краткий анализ имеющейся
на сайтах потенциальных исполнителей информации вышестоящему
руководству. Таким образом, чем больше информации для анализа вы
приведете на вашем сайте, тем лучше ваша фирма будет представлена
вышестоящему руководству.

Компании, которые проходят первый уровень отбора, попадают во второй
круг отношений. Убедитесь, что ваша главная страница имеет тщательно
отлаженную систему ссылок на другие части вашего контента, который
будет строить доверие к вашей компании и поможет вам попасть в
следующий отборочный список.

В дополнение к созданию качественного контента, используйте хорошие
программы или скрипты анализа посещаемости вашего ресурса, которые
помогут вам оценить такие факторы как, длинна и глубина проникновения
пользователей на сайт, время, потраченное на ту или иную страницу, а
также растет ли количество возвращающихся на сайт пользователей.

Копирайтинг для B2B

Текст, который вы размещаете на странице, а также подстраничный текст,
оказывают принципиальное влияние на ранжирование в поисковых машинах.
Однако нигде характер текста не является более важным, чем в поисковой
оптимизации B2B. Текст веб-страницы не только должен оказывать влияние
на ранжирование, но также он должен убеждать делового человека иметь
дело именно с вашей компанией. Если вы внизу вашего сайта занимаетесь
продажей ссылок на огромное количество нетематических сайтов, то,
думаю, это не очень хорошо отразиться на репутации вашего ресурса. Да,
конечно, это так же верно и в технологии B2C, но характер и цель
текста B2C серьезно отличается.

Типичный потребительский товар оценивается на веб-сайте по таким
вещам, как особенности продукта, доступные цвета, цена и, возможно,
небольшая реклама, расхваливающая товар. Бизнес-покупки (сделки) чаще
всего вызваны предотвращением риска. Только то, что вы просто
предлагаете продукт или услугу, или обеспечиваете низкие цены, не
означает, что вы являетесь лучшим ресурсом для того, чтобы с иметь с
вами дело.

Покупатели B2B ищут гораздо скрупулезнее перед принятием решения о
заключении сделки. Ваша способность вызвать доверие и уверенность
разумным и убедительным описанием вашего продукта и вашей компании, а
также ваша способность ясно сформулировать комплекс принципов вашей
компании - определит, будете ли вы рассматриваться как потенциальный
поставщик товаров или услуг. Поэтому не только текст первой страницы
должен быть убедительным - таковым должен быть текст каждой вашей
страницы.

Один пользователь. Много поисковых запросов.

В среде B2C типичный коммерческий цикл от поиска до покупки может
составлять 10-20 минут. В мире B2B покупательский цикл может
продолжаться несколько месяцев или даже лет. Это потому, что покупки
B2B отслеживаются и контролируются гораздо более детально на всех
стадиях покупательского цикла - и на протяжении этих фаз один и тот же
человек может представлять многих пользователей, осуществляющих поиск,
т.е. пользователь, может заходить на один и тот же сайт, используя
огромное количество различных поисковых запросов.

В первой фазе (при первом поиске) покупатель ищет альтернативы,
смотрит, кто ближе всего к удовлетворению потребностей. На протяжении
этой фазы он может использовать родственные слова, по которым он будет
осуществлять поиск связанных с искомым продуктом или услугой, чтобы
составить итоговый список потенциальных фирм, с которыми он будет
сотрудничать. Затем, в оценочной стадии покупательского цикла,
внимание покупателя переносится с поиска потенциальных поставщиков на
поиск специальных особенностей, относящихся к продукции или услуге
конкретного поставщика, такие как качество, эффективность,
обслуживание, эргономичность и т.д. Будут использованы различные
поисковые термины и будут найдены разные сайты - поэтому могут быть
выявлены различные поставщики, которые будут вытеснять тех, которые
были выявлены предварительно. Позже в этом процессе, но до принятия
решения о заключении сделки, пользователь получит более основательные
знания, необходимые особенности и другие факторы, влияющие на принятие
решения. Последний этап поиска будет направлен на то, чтобы закрепить
уверенность пользователя в своем решении, и при этом также могут
использоваться различные поисковые запросы.

В поисковой оптимизации B2B важно понимать поисковые термины, которые
вы в перспективе собираетесь использовать на разных стадиях
покупательского цикла. Если вы обладаете хорошим представлением об
этом, вы можете использовать поисковую оптимизацию для того, чтобы
гарантировать, что вас не только находят первоначально, но также
рассматривают как потенциального поставщика на каждой стадии
покупательского цикла.

Один договор, много пользователей

В то время как большинство покупок B2C привлекают одного человека,
ответственного за принятие решения, деловая покупка, чаще всего,
испытывает влияние многих сторон на протяжении всего покупательского
цикла, каждая из которых имеет возможность легко найти и оценить
альтернативы заключения сделки.

Пользователь-покупатель хочет знать, как продукт поможет облегчить его
ежедневные заботы. Технический отдел заинтересован в том, чтобы
убедиться, что изделие соответствует установленным требованиям.
Экономический отдел интересуется значениями NPV, IRR, сроками
окупаемости и другими экономическими показателями. Компания также
может нанять помощника, или , который будет помогать ей с процессом
принятия решения.

Сегодня каждая из этих сторон имеет возможность быстро и легко
произвести поиск альтернатив покупки и рекомендаций опытных людей
всего несколькими нажатиями кнопок мыши - и все это при помощи
различных поисковых запросов.

Хорошая поисковая оптимизация B2B рассматривает потребности в
информации различных отделов, влияющих на принятие решения, и
оптимизация осуществляется под различные поисковые запросы, которые
они предпочитают использовать, т.е. необходимо создать страницы,
осуществляющие качественную коммуникацию с различными, влияющими на
результат, людьми.

Более сложная стратегия ключевых слов

Пользователи B2C часто используют хорошо известные названия брендов.
Многие уже имеют готовое представление о том, что они хотят купить;
они просто хотят найти наилучший ресурс для этого. Когда пользователи
B2C осуществляют поиск по родственным терминам, эти термины обычно не
столь сильно отличаются друг от друга. (Человек, ищущий клавиатуру,
будет, скорее всего, использовать именно это слово в своем поисковом
запросе).

Поисковая оптимизация B2B представляет собой намного более сложный
процесс. Человек, который ищет обработку деревянных изделий, может
искать , , , , , или дюжину других, связанных с этими, или абсолютно
особенных поисковых терминов. Далее, имеется различие в том, как
называть определенные вещи. Возьмем, например, SEO. Если я ищу
специалистов по SEO для B2B. Что я буду вводить в поисковую форму? SEO
B2B или B2B поисковая оптимизация, или оптимизация , или поисковая
оптимизация BtoB, или еще какую-нибудь комбинацию? Вы понимаете, что
получите различные результаты поиска для каждого из этих запросов.

Пользователи могут использовать промышленные или родственные термины.
Также пользователи B2B часто пользуются поисковыми терминами,
сфокусированными на необходимости или проблеме скорее, чем на изделии
или решении. Добавьте к этому многочисленные поисковые сессии на
протяжении всего покупательского цикла, огромное количество сторон,
которые потенциально влияют на сделку. Необходимо учитывать, что
сложность стратегии ключевых слов поисковой оптимизации в данном
случае растет по экспоненте - и это может иметь огромное влияние на
основные страницы и архитектуру сайта целиком.

Знайте, под какие поисковики лучше оптимизировать сайт

Люди используют различные поисковые машины, и различные поисковые
машины используют различные алгоритмы для индексирования контента и
ранжирования результатов поиска. Если вы хотите, чтобы страница имела
более высокий рейтинг в Yandex, вы будете оптимизировать ее несколько
по-другому, нежели вы бы то же самое стали бы делать для Google.

Очень важно знать, какие поисковые машины вы собираетесь использовать
в перспективе и как оптимизировать сетевой контент для этих поисковых
машин. В наших SEO курсах
(http://www.seo-study.ru/seo-courses/seo-program)мы приводим различия
в поисковой оптимизации для основных поисковых машин, популярных в
России. Однако если у вас нет веских причин поступать иначе,
оптимизируйтесь под Google. В этом случае, вы будете неплохо
оптимизированы и под Yandex, Rambler и др.

Источник: www.seo-study.ru
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна

Вернуться к началу

Страница 8 из 9

[ Сообщений: 131 ]

На страницу Пред. 1 ... 5, 6, 7, 8, 9 След.

Список форумов » Дела форума » Рассылки MBS Раскрутка форумов и сайтов

Часовой пояс: UTC + 4 часа

Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и гости: 0

Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения

Перейти: