М Б С

Бесплатная помощь в раскрутке форума и сайта
Текущее время: 22-07, 23:59

Часовой пояс: UTC + 4 часа




Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 131 ]  На страницу Пред.  1 ... 5, 6, 7, 8, 9
Автор Сообщение
 Заголовок сообщения:
СообщениеДобавлено: 21-12, 21:42 
Не в сети
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва
Дизайн против SEO.

Надо ли вам пожертвовать всеми творческими и дизайнерскими элементами вашего веб-сайта, чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах? В этой статье я покажу вам реальный сценарий такого сайта и то, как можно совмещать дизайн и оптимизацию сайта.
Благодаря появлению профессиональных оптимизаторов поисковых систем первые места в результатах поиска оказались заполнены страницами компаний, которые могут заплатить за такой результат. Другими словами, конечно, можно использовать тактику высокого рейтинга на вашем собственном сайте. Фактически, самая простая тактика может передвинуть ваш сайт с 800 позиции на 300-ую. Однако это практически вершина ваших усилий, поскольку в этом случае усилия кажутся обратно пропорциональными результатам, когда вы вкладываете много средств, а наблюдаете при этом только крошечное изменение в рейтинге.

Как вы сможете провести огромные преобразования на сайте, требуемые для того, чтобы добиться высокого рейтинга, и при этом НЕ поставить под угрозу дизайн вашего сайта?

Дизайн нельзя игнорировать.

Если у вас уже есть существующий и работающий сайт, вы, вероятно, насытили его соответствующим контентом. Даже если вы позволили вашему сайту находиться в Сети в более свободной форме, дизайн сайта следует разработать таким образом, чтобы расширить и увеличить ваш бизнес.

Причины сделать так очень серьезны, и их нельзя просто так игнорировать ради достижения первой позиции в рейтинге, не так ли? Если ваши попытки понять оптимизацию поисковых систем привели вас к тому, что вы постоянно думаете о контенте, о ключевых словах, которыми должен быть насыщен текст, и о тексте, на который должны быть сделаны множество ссылок, значит, вы правильно понимаете сами основы оптимизации поисковых систем.

И вы не окажетесь в одиночестве, если у вас появилась в голове такая приводящая в уныние мысль: если я приму все эти меры по оптимизации поисковой системы, чтобы стать номером один во всех поисковых машинах, кто станет ходить на мой сайт, если он настолько старый и скучный, что я начинаю сильно беспокоиться, как можно туда посылать людей!

Есть два способа успешно комбинировать дизайн и оптимизацию поисковых систем. Первый из них должен касаться надежных компаний, попавших в рейтинг Fortune 500, у которых есть много миллионов долларов на рекламу и брендинг, благодаря чему адрес вашего веб-сайта станет известен с помощью рекламных объявлений на телевидении, радио, баннерах и на пиар-собраниях, где ваш логотип можно будет бесплатно разместить.

Поскольку такими возможностями вы не обладаете, и, конечно, ими не обладаю и я, давайте рассмотрим вторую возможность. Вначале потребуется некоторое внимательное исследование вашего рынка, некоторое вдумчивое планирование при наличии элементов творчества, а также дизайнер, который также занимается и оптимизацией поисковых систем и понимает по крайней мере основы методов программирования CSS и HTML. Или должна быть группа людей, обладающая такими навыками, которые при этом могут успешно работать вместе.

Дизайн используется для рекламных буклетов, а мгновенные результаты – для Сети.

Это, конечно, не вся правда, но это высказывание поможет вам найти у дизайна и SEO черты сходства и различия. В действительности оптимизация поисковых систем нуждается в многочисленной и подробной поддержке текстом, а именно такой возможностью обладает рекламный буклет, но при этом хороший веб-дизайн должен захватить внимание зрителя в течение пяти секунд. Однако довольно трудно прочитать и усвоить содержание целого рекламного проспекта менее чем за пять секунд.

Поисковым машинам требуется богатый информацией, насыщенный ссылками, релевантный, изменяющийся и актуальный контент. И для того, чтобы они могли присвоить вам рейтинг, все эти элементы должны быть на ваших страницах. Но если этот контент не организован воедино и разбросан по сайту по кусочкам, никто не захочет беспокоиться о том, чтобы узнать, что вы предлагаете своему клиенту.

Конструкция 101 – привлекательный дизайн и оптимизация поисковых систем.

К сожалению, очень трудно оптимизировать сайт без того, чтобы полностью не переделать его. Вы скоро поймете почему. Дизайн и SEO должны строго соответствовать каждому аспекту друг друга и иметь настоящие отношения симбиоза. Давайте рассмотрим простейший пример такого симбиоза. Давайте представим, что вы оптимизируете страницу для ключевой фразы «рецепт тыквенного хлеба».

С точки зрения дизайна надпись «Рецепт тыквенного хлеба» должна быть заголовком страницы и сделана хорошо читаемым шрифтом, слова могут быть оранжевого или коричневого цвета. И давайте еще добавим зеленый фон вокруг этих слов.

Есть много способов создать простой цветной заголовок. Однако есть только одна возможность, которая станет наилучшей и для дизайна, и для оптимизации. Необходимо использовать каскадные таблицы стилей, или CSS. Кроме того, строка кода, содержащая слова «рецепт тыквенного хлеба», должна быть настолько ближе к вершине страницы, насколько это возможно (что также позволяет сделать CSS).

С точки зрения зрителя, текст рецепта будет читаться лучше, если он будет располагаться справа от фотографии, на которой изображен кусочек намазанного маслом тыквенного хлеба, располагающегося на блюдце со слегка дымящейся чашкой кофе.

С точки зрения оптимизации поисковых систем, поисковикам необходимо дать прочитать список ингредиентов и инструкции по приготовлению теста. В настоящее время поисковые системы понимают на элементарном уровне, что ингредиенты в действительности связаны с оптимизированными словами «рецепт тыквенного хлеба».

Кроме того, потребуется множество дополнительных строк программного кода, чтобы сделать надпись в этом примере, если вы не использовали CSS. Поисковые машины не любят дополнительный код. Фактически, если учесть множество примеров, излишний код приводит к тому, что ключевые фразы кажутся менее важными для поисковиков, и тем самым наносится вред рейтингу вашей страницы.

Обратите внимание, что в коде страницы нескольких тысяч символов более, чем достаточно для вас для того, чтобы организовать контент и сделать так, чтобы ваша страница быстро загружалась в соответствии с потребностями. Однако для поисковой машины время загрузки страницы тоже может иметь значение. Поисковая машина не станет просматривать страницу за страницей, сайт за сайтом, миллиард символов не имеющего особое значение кода за миллиардом символов в поисках релевантного текста. Следовательно, чем меньше кода, тем больше у вас шансов попасть на вершину рейтинга. Мораль – меньше кода, больше контента.

Оптимизация поисковых систем обычно означает полную переделку сайта.

В предыдущем примере с тыквой CSS устранит потребность в почти любой потребности введения дополнительного кода и предоставит средства для размещения текста справа от фотографии.

Теперь представьте, что кто-то уже создал такую страницу, но сделал это при помощи других методов программирования. Страница может быть очень хорошо приспособлена для W3C, хорошо запрограммирована и пользоваться успехом. Однако если не прорабатывать дизайн и не программировать страницу с целью оптимизации, как на вышеупомянутой иллюстрации, конечный результат не будет иметь какого-либо существенного рейтинга по сравнению с другими страницами, которые подобную оптимизацию проводят.

Вы сами можете убедиться, что существует не менее тридцати веб-сайтов, которые будут участвовать в поиске по ключевой фразе «рецепт тыквенного хлеба». Вы, наверное, хотели бы знать, почему я назвал цифру 30? Можно с легкостью предположить, что если вашего сайта нет на первых стрех страницах с результатами поиска, то ваш сайт не видит вообще никто.

Несмотря на то, что я привел очень простой пример, надеюсь, вы понимаете, что было бы невозможно оптимизировать эту простую страницу, не переделывая ее целиком. Так происходит, конечно, не всегда, но экстраполируйте этот случай на множество страниц в границах полного веб-сайта, и проблема станет просто огромной.

Важность эстетики и красоты против трафика.

У каждого есть идеи о том, что именно они хотели бы увидеть на своем сайте. Симпатичные с точки зрения программного кода страницы, крутой флэш-дизайн и графика должны быть поставлены в зависимость от своей важности для положения сайта в рейтинге на странице результатов. Если вы хотите (или вам требуется), чтобы ваш сайт присутствовал в Интернете в значимой степени, вам придется достичь некоторого компромисса в этих областях дизайна.

В точности уясните для себя ту роль, которую ваш сайт должен играть в маркетинге вашей компании.

Спросите себя, кто является целью вашего веб-сайта и кто станет его аудиторией? Сайт нужен для уже существующих ваших клиентов, чтобы они могли с вами связаться? Вы хотите получить новых клиентов? Вы хотите проникнуть в еще не охваченные сегменты рынка?

Спросите себя, насколько успешно другие ваши усилия по маркетингу продвигают ваш сайт?

Спросите себя, является ли ваш сайт тем отражением вашей компании в Интернете, который должен иметь тот же самый внешний вид, что и ваша компания в реальности?

Спросите себя, должен ли ваш сайт помочь вам увеличить свои продажи, или он разработан для того, чтобы через него совершались все продажи вашей фирмы?

Ваши возможности зависят от того, сможете ли вы ответить больше чем на один вопрос. Если это так, то это уже хорошо. Это даст вам немного пищи для ваших идей относительно дизайна и SEO, что поможет вам разработать нужное для вас решение.

Реальный пример баланса дизайна и SEO, который приводит к возможности сбыта товара.

Если вы продаете драгоценности исключительно через Интернет, у вас должен быть каталог исключительно качественных фотографий с подробным изображением в высоком разрешении. Но вы должны хорошо оптимизировать свою страницу и иметь хороший рейтинг, если вы хотите продать какую-нибудь из своих драгоценностей.

Если бы ко мне обратилась компания с таким проектом маркетинга, моя рекомендация стала бы следующей. Если вы продаете товар, люди должны иметь возможность видеть ваш товар. Должно быть много хороших качественных изображений. Сайт должен быть отглажен и причесан, в нем должна быть простая навигация. Домашняя страница должна останавливать на себе внимание покупателя. Если это очень дорогие драгоценности, сайт должен быть очень элегантным и должен быть сделан по высокому классу. Даже если ваши драгоценности самодельные, ваш сайт не должен выглядеть как самодельный и сделанный наспех.

Однако из-за того, что у вас нет существующего в реальности магазина, в том случае, если пользователи Интернета не смогут вас найти, ваш бизнес потерпит неудачу. Так что я предпочел бы сделать хорошо оптимизированную домашнюю страницу с возможностью обсудить качество ваших товаров, историю вашей компании и тому подобное. Такая страница также даст возможность вам совершить большие продажи. Добавьте несколько специальных частей каталога с описаниями товаров, расположенные ниже текста фотографии хорошего качества в формате .gif, .jpg и других форматах читаемой графики, предоставляемых системой CSS, и вы станете достаточно круты для того, чтобы великолепно выглядеть, иметь богатый контент и хорошо оптимизированную для поисковых машин домашнюю страницу.

Я предпочел бы сделать ссылку на ваш каталог очень большой и заметной. Обратите внимание, что каталог – это не домашняя страница. Я бы также включил в контент хорошо написанный текст, рассказывающий о некоторых особенных драгоценностях. Наводните этот текст ключевыми словами, важными для поиска вашей страницы, и несколькими фотографиями. Затем снова сделайте ссылку на ваш каталог бросающейся в глаза и заметной. При этом вы создадите контент, который заметят все поисковые машины, а также обеспечите дополнительные страницы, которые могут получить высокий рейтинг.

Каталог может управляться базой данных, простой и изменяющейся, и у вас, таким образом, появится основание для того, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой машине.

Как создать структуру вашего сайта.

Если ваш дизайнер не является сам по себе оптимизатором поисковых систем, наймите одного оптимизатора, чтобы он работал с вашим дизайнером с момента первичного создания сайта. Если вы хотите присутствовать в Интернете так, чтобы вас заметили, и при этом не хотите использовать традиционные методы маркетинга, чтобы о вас узнали все окружающие, тогда вам придется оптимизировать ваш сайт изначально.

Однако с усовершенствованием HTML и CSS текст и сам по себе может стать очень гибким и привлекательным элементом дизайна с бесконечными возможностями. Оптимизация сайта заключается в соблюдении нескольких жестких и неизменяемых правил. Оптимизация также может очень успешно сочетаться с творческим и привлекательным дизайном. Если ваш дизайнер и оптимизатор поисковых систем – не один и тот же человек, удостоверьтесь в том, что дизайнер и оптимизатор находятся в хороших и устойчивых рабочих отношениях.

Об авторе.
Джон Крайчек – креативный директор веб-сайта theMouseworks.ca, занимающегося дизайном в Торонто. Вы можете больше узнать об оптимизации поисковых систем, маркетинге в Интернете, развитии Сети и графическом дизайне, если посетите легкий для восприятия, не перегруженный техническими терминами сайт на английском языке

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения:
СообщениеДобавлено: 22-12, 19:39 
Не в сети
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва
В честь чего дают имена поисковым машинам?

Их звучные имена у всех на слуху, но не многие пользователи догадываются об истинном значении этих слов. Что значит Google? Нужно ли бояться Inktomi? Кто и при каких обстоятельствах придумал назвать Яндекс - Яндексом, а Рамблер - Рамблером? Журнал «Инфобизнес» подготовил небольшой экскурс в историю появления и значение названий основных поисковиков.
Google – производное от «гугол», математического термина, обозначающего единицу со ста нулями. Как отмечает сам Google, во всей вселенной нет гугла чего-либо. К счастью для команды Google по связям с общественностью, это название заместило ранее использовавшийся вариант «Backrub» (что-то вроде «притирка»).

Lycos назван в честь Ликозиды, латинского названия для волчьих пауков. В отличие от большинства пауков, которые пассивно ждут добычу в паутине, волчьи пауки активно охотятся за своей жертвой. (Адаптированная для России версия: поисковик назван в честь собаки-космонавта Лайки - прим. Вокруг Новостей).

Yahoo! был запущен как «ключ к Всемирной паутине от Джерри» по имени соучредителя сервиса Джерри Янга (Jerry Yang). Само слово Yahoo! – это акроним, означающий «Yet Another Hierarchical Officious Oracle» («Еще один неофициальный прорицатель»), но Янг и второй соучредитель Давид Фило (David Filo), видимо, посмотрев слово в словаре, настаивают на следующей расшифровке Yahoo! – «грубый, безыскусный, неотесанный». Сегодня Янг и Фило называют себя «Chief Yahoo» («Главный Yahoo»).

Апорт! был назван так в 1995 году Сергеем Королевым, в то время генеральным директором компании «Агама», где разрабатывался сам поисковый движок. Название в расшифровке не нуждается. Впрочем, со временем прежнего симпатичного песика, быстро несущего палку, заменили более абстрактные символы, но название уцелело.

Rambler – пример заимствования слов чужого языка. Англо-русский словарь Лингво дает перевод «праздношатающийся; бродяга». Есть и другое значение – «вьющаяся роза; ползучее растение».

Яндекс представляет оригинальный гибрид, ни в русском ни в английском языке ничего не обозначающий. Елена Колмановская, главный редактор Яндекс, поясняет, что «придумал слово «Яндекс» отец-основоположник нашего поиска, ныне технический директор компании «Яндекс», Илья Сегалович. «Яndex» означает «Языковой index», или, если по-английски, «Yandex» — «Yet Another indexer». За годы публичного существования Яndex возникли и другие толкования. Например, если в слове «Index» перевести с английского первую букву («I» — «Я»), получится «Яndex».

Другое толкование предлагает Аркадий Волож, генеральный директор компании:

«Это название («Яндекс» – «Yet Another Indexer») придумал Илья Сегалович (главный разработчик «Яндекса») по аналогии с продуктами Unix (например, YACC – Yet Another C Compiler). А мне понравилась русская транскрипция. «Яндекс» означает «языковый индекс»: буква «я» – очень русская буква. Это индексирование с русской спецификой. А потом придумалось много других объяснений, например: I – это «я» по-русски. Есть еще вариант: ЯНЬдекс и ИНЬдекс (INdex / YANdex) – инь-янь. Исследования на эту тему продолжаются.»

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения:
СообщениеДобавлено: 23-12, 10:37 
Не в сети
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва
Что выбрать поисковую рекламу или оптимизацию?

Поисковый маркетинг - один из самых эффективных инструментов привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Поисковую рекламу и оптимизацию взяли на вооружение большинство современных компаний. Но до сих пор вопрос, что использовать для привлечения целевой аудитории из поисковых машин – оптимизацию, поисковую рекламу либо комплекс мероприятий – остается для многих открытым.

Поисковый маркетинг - комплекс мероприятий, направленных на привлечение целевой аудитории из поисковых машин с помощью улучшения видимости сайта в результатах поиска по широкому набору запросов и/или размещения рекламных объявлений (баннеров) в результатах поиска по определенным запросам.

1. Поисковая реклама - реклама, размещаемая на страницах результатов поиска поисковых машин, которая показывается в ответ на запрос, заданный пользователем, а также в результатах поиска по любым другим сайтам.
2. Поисковая оптимизация - комплекс мероприятий, направленных на улучшение параметров сайта, влияющих на его позиции в результатах выдачи поисковых систем по широкой группе запросов, приводящих на сайт целевую аудиторию

В данной статье мы сравним поисковую оптимизацию и поисковую рекламу, рассмотрим плюсы и минусы этих методов продвижения, акцентируем внимание на том, что может оптимизация и не может реклама и наоборот.

Сравнение поисковой рекламы и поисковой оптимизации

1. Временной фактор

Поисковая реклама:
С помощью поисковой рекламы вы получите быстрый результат. Рекламное объявление начинает показываться сразу после запуска рекламной кампании, и целевые (заинтересованные) посетители сразу начинают приходить на сайт.

Продвижение:
При проведении работ по поисковой оптимизации необходимо достаточно долгое время (не менее 2-3 месяцев) для того, чтобы появился результат. Необходимо проделать целый комплекс мероприятий, дождаться, пока их проиндексируют поисковые системы, и только тогда появится какой-то результат. Возможно, в будущем сроки будут даже увеличиваться в связи с борьбой поисковых систем с поисковым спамом, и уже сейчас новому сайту очень тяжело добиться хороших результатов в некоторых поисковых системах (например, в Google).

2. Прогнозируемость

Поисковая реклама:
Еще до начала поисковой рекламной кампании можно рассчитать ориентировочное количество переходов по тому или иному объявлению, определить примерную стоимость одного посетителя. То есть результат в поисковой рекламе прогнозируемый.

Продвижение:
На вероятностный результат позиций сайта в естественной выдаче влияют алгоритмы ранжирования страниц и их возможные изменения, противодействие конкурентов, сбои поисковых систем и многое другое. Но при этом возможность прогнозирования результатов с точностью до трех позиций, исходя из заданного бюджета, достаточна велика.

3. Управление

Поисковая реклама:
Рекламными кампаниями можно оперативно управлять: в любой момент редактировать, менять тексты, приостанавливать, запускать заново или манипулировать стоимостью клика для изменения позиции объявления.

Продвижение:
В поисковой оптимизации возможность оперативного управления отсутствует. Поисковой машине нужно сначала получить информацию о произошедших изменениях. Иногда информация попадает в поисковую машину за считанные часы, иногда это может занять недели или даже месяцы. В любом случае, мы не можем ожидать появления изменений тогда, когда нам нужно.

4. Настраиваемость

Поисковая реклама:

Можно таргетировать рекламные объявления в поисковых системах по отдельным регионам, времени суток, при необходимости приводить посетителей практически на любые страницы сайта.

Продвижение:
В поисковой оптимизации невозможен гео- и временной таргетинги. Нельзя быстро переориентировать продвижения запроса на другую страницу сайта – всю работу придется выполнять заново. Но можно использовать внутренние перенаправления посетителей (редиректы внутри сайта, баннеры и изменения текстов страниц).

5. Возможности привлечения аудитории

Поисковая реклама:
При проведении поисковых рекламных кампаний существует возможность привести посетителя на страницу, не содержащую текста запроса. То есть можно использовать слова и словосочетания, относящиеся к тематике сайта косвенно, что значительно увеличивает возможности охвата аудитории (например, вы можете рекламировать фильтры для воды по запросу кофе).

Продвижение:
При поисковой оптимизации гораздо сложнее привести посетителя на страницу сайта, не содержащую текста запроса, чем на страницу с ним. Зачастую нецелесообразно продвигаться по нецелевым запросам в силу дороговизны и невысокой отдачи.

6. Возможность настройки текста объявления под запрос

Поисковая реклама:
Рекламное объявление можно тонко настроить под текст запроса. Текст рекламного объявления пишет сам рекламодатель. Оно смотрится как законченное целое. Можно как угодно редактировать объявление в зависимости от предложений компании.

Продвижение:
В поисковой выдаче под запросы показываются сниппеты - кусочки текста со страницы сайта, со ссылкой на эту страницу. Сниппеты формирует поисковая система. С помощью поисковой оптимизации нельзя продвигать специальные предложения, акции, носящие короткий срок действия, но в долгосрочном периоде правильно написанный текст и сформированный по нему поисковой системой сниппет можно долго использовать для привлечения на сайт целевой аудитории.

7. Точность настройки

Поисковая реклама:
В поисковой рекламе нужно максимально «вычищать» запрос от ненужных формулировок и значений, то есть уточнить запрос, показывать рекламное объявление только нужной части аудитории, в противном случае мы получим малоэффективную рекламную компанию с нецелевым расходованием бюджета.

Продвижение:
Возможность точной настройки отсутствует, так как работа ведется по заранее утвержденному семантическому ядру. Но любой переход по случайной или нецелевой словоформе не влияет на бюджет, но увеличивает посещаемость и узнаваемость сайта. На поздних стадиях продвижения, благодаря увеличению индексов авторитетности, добавочная посещаемость только вырастает.

8. Конверсия

Поисковая реклама:
Конверсия посетителей в покупателей с поисковой рекламы высокая в силу возможности тонкой настройки: запрос-объявление-страница сайта.

Продвижение:
Любой переход на сайт – это приход вероятного покупателя (клиента). В поисковой оптимизации играет огромную роль фактор массовости. Не факт, что выданная поисковой системой страница наиболее оптимальная под запрос в силу определенных причин, связанных с особенностями алгоритма. Посетитель, если сайт разработан правильно, найдет на сайте требуемую информацию очень быстро и вероятно станет покупателем/клиентом. В процентах конверсия с рекламы может быть выше, однако в абсолютных числах клиентов с поисковой выдачи за определенный период может быть больше числа клиентов с рекламы.

9. Мониторинг

Поисковая реклама:
В поисковой рекламе необходимо постоянно мониторить рекламные кампаний, особенно это касается рекламы с оплатой за клик. Ситуация меняется очень динамично – изменяются ставки конкурентов, меняется количество рекламодателей и пр. Мониторинг отнимает значительное время.

Продвижение:
При поисковой оптимизации частый и постоянный мониторинг не нужен, однако требуется постоянная серьезная аналитическая работа по отслеживанию изменений в алгоритмах ранжирования результатов поиска и отслеживания действий конкурентов. Действия конкурентов в поиске, в отличие от цены за клик в рекламе, не столь очевидны и требуют большого времени.

10. Стоимость перехода на сайт

Поисковая реклама:
Стоимость перехода достаточно стабильна в рамках тематики, необходимость увеличения переходов влечет за собой пропорциональное увеличение бюджета с возможным удорожанием стоимости перехода.

Продвижение:
Стоимость перехода на ранних стадиях достаточно велика, но с течением времени имеет тенденцию к снижению и в абсолютных значениях значительно ниже стоимости переходов с поисковой рекламы (до 10 раз).

11. Инерционность результатов

Поисковая реклама:
Окончание финансирования означает полную остановку рекламной компании и, как следствие, отсутствие переходов на сайт (кроме тех посетителей, кто запомнил URL сайта).

Продвижение:
После прекращения работ по поисковой оптимизации результат может сохраняться долгое время - все зависит от используемых методов, действий конкурентов, изменения алгоритмов поисковых систем. Однако для достижения стабильного результата необходимо проводить постоянные поддерживающие работы.

12. Психология поиска

Люди по-разному реагируют на рекламу и естественную выдачу. Одна группа людей не доверяет рекламе, а ищет ответы в «естественной» выдаче. Есть и другая группа людей, которые понимают, что за рекламой стоят реальные предложения от компаний и переходят по таким ссылкам. А кто-то смотрит и сюда и туда. Где находятся именно ваши клиенты – не известно.

Выводы:

Перед определением того, что конкретно из методов продвижения (оптимизация или реклама) необходимо сайту – надо определиться, на какой период должна быть рассчитана деятельность по продвижению и когда ожидается появление результата.
Для анонсирования акций, специальных предложений длительностью до 3 месяцев, для сиюминутных разовых продаж следует использовать поисковую рекламу. Совершенно очевидно, что для такой ситуации поисковая оптимизация неприменима в принципе, так как она вероятностна и достаточно долгосрочна. Используйте поисковую рекламу, если вам необходимо продвижение по очень узким, точным запросам: так вы максимально сможете отсеять ненужную аудиторию.
Если бюджет на продвижение ограничен, а бизнес клиента подразумевает массовые продажи в долгосрочной перспективе, касается предоставления услуг и т.п., то советуем использовать оптимизацию. Она обойдется дешевле в пересчете на одного привлеченного посетителя.
Итак, поисковая оптимизация - менее надежный источник целевых посетителей в силу вероятностного характера услуги и невозможности влияния исполнителя на алгоритмы поисковых систем. Поэтому нельзя в полной мере полагаться только на этот источник посетителей. Поисковая реклама в целом дороже, но управляема, надежна, результат прогнозируется.

Если вы серьезно подходите к продвижению в интернете, то оптимально использовать оптимизацию в комплексе с поисковой рекламой. Таким образом вы обеспечите постоянный приток посетителей из поисковых систем и соберете всю аудиторию.

Надежда Шилова, руководитель отдела рекламы компании AdLabs http://www.adlabs.ru/
Статься была взята с сайта http://www.seonews.ru/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения:
СообщениеДобавлено: 24-12, 20:11 
Не в сети
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва
Оптимизация под каталоги

Хорошая индексация включает в себя попадание в следующие каталоги: Yahoo!, Open Directory Project (ODP), About.com, Snap, LookSmart и Go.com. Эти каталоги могут стать хорошим источником посетителей, но добиться этого очень сложно. Во-первых это очень трудно, а во-вторых требует много времени. Надеюсь, эта статья поможет Вам правильно зарегистрировать свой сайт для более быстрых и лучших результатов, и соответсвенно увеличит его посещаемость.
Попадание в каталог, модерируемый человеком, очень важно, потому что некоторые крупные поисковые системы используют их базы для дополнения результатов поиска, к примеру у ODP.

Последняя статистика WebSnapShot.com показала процент выполненных поисков 19 самых популярных поисковых систем и каталогов. Yahoo! по прежнему номер один с 25.4%, а Google (использует базу Yahoo!) стал на 5% популярней.

Интересно, что AOL, Altavista, Nestcape и Lycos вместе составляют 40.5% от общих запросов поиска. Эти четыре системы используют базу ODP, и вместе дают больше трафика чем Yahoo! один.

Регистрация в модерируемых человеком каталогах
Когда Вы регистрируете свой сайт в каталогах типо Yahoo!, Open Directory Project или даже в Infoseek Channels, человек-модератор действительно посещает Ваш сайт и определяет включать или не включать его в каталог.
Поэтому, я думаю, понятно, что использование тех методов, которые Вы используете для оптимизации страниц для поисковых систем не сработает для каталогов.

Проверка Вашего сайта редактором каталога
Редакторы каталога посетят Ваш сайт, чтобы проверить, подходит ли Вам та категория, которую Вы выбрали, соответствует ли название и описание Вашему сайту, актуально ли его содержание. Кроме того, каждый каталог имеет собственные критерии для оценки сайта.
Ниже даны несколько советов, которые должны помочь Вам оценить свой сайт прежде, чем Вы решите регистрироваться в каталогах:

У Вас должен быть собственный домен, в некоторых каталогах предвзято относятся к сайтам, расположенным на бесплатном хостинге.
Вы должны проверить безопасность своего сайта (если необходимо).
Название сайта должно сочетаться с доменным именем.
Напишите на сайте контактную информацию, используя которую, с Вами было бы легко связаться.
Поставьте ссылки, если требует содержание сайта, на копирайт, дискламер, защиту информации и т.п.
Убедитесь, что на Вашем сайте нет битых ссылок, незагружаемых изображений, java script (php, perl, asp, mysql) ошибок.
Рекомендации к заполнению регистрационный формы
У каждого каталога есть собственные правила, которыми Вы должны руководствоваться, чтобы попасть в него. Настоятельно рекомендую, прочитать инструкции для регистрации в каталоге, чтобы избежать отвержения или запрещения сайта.

Взгляните на свои регистрационные данные с точки зрения редактора. Вы выбрали категорию, которая подходит Вашему сайту? Название сайта и его описание соответствует содержаниею сайта? Регистрационная форма заполнена полностью?

Если в каталоге есть место для комментариев, напишите в чем преимущество Вашего сайта, по сравнению с конкурентами. Напишите, что именно добавит преимущество каталогу от того, что Ваш сайт будет в нем.

Рекомендации для лучшего размещения.
Большинство результатов поиска располагается в алфавитном подрядке, поэтому если это возможно, постарайтесь, чтобы название Вашего сайта было ближе к началу алфавита.
Результаты поиска по словам отображаются в порядке релевалентости, поэтому включите 1-2 ключевых слов в название и описание.

Повторная попытка
Большинство каталогов оценит Ваш сайт за N-ое количество времени (об этом должно быть написано на сайте), но как правило не больше месяца, хотя Яху обещает это сделать за 3 месяца, в случае бесплатной регистрации. Если Ваш сайт не попал в каталог за это время и при этом Вы не получили письмо от редактора, подайте снова заявку и свяжитесь с редактором.
Напишите им, что Вы цените их время, но они допустили ошибку. Объясните, что каталог извлечет пользу от включение Вашего сайта. Сообщите им, что Вы подали заявку вторично и надеетесь на их ответ.

Напутствие
Регистрируете главную страницу сайта, т.к., скорее всего, другие страницы будут отвергнуты.
Не подавайте заявку много раз или слишком часто — это раздражает редактора и Ваш сайт может быть надолго отвергнут.
Не пытайтесь зарегистрироваться в каталоге, если Ваш сайт не подходит для него.
Размещайте сайт только в разделе, соответствующем его тематике, в противном случае Ваш сайт могут не зарегистрировать.
Не пытайтесь зарегистрировать сайт, находящийся в стадии разработки, делайте это только после того, как он полностью готов.

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения:
СообщениеДобавлено: 25-12, 21:33 
Не в сети
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва
7 Ключей К Киллер Тексту, Который Притягивает Российского Серфера

Автор: Ушанов Азамат

Хотите знать почему до 75% рекламных текстов в Рунете не приносят должного эффекта своим владельцам, новичкам манимейкерам? Не сочтите эту информацию за незначительную лабуду, ибо здесь рассматриваются фундаментальные основы специфики российского интернета, проигнорировав которые Вы попросту спустите свои продажи в унитаз сами того не заметив.

Если у Вас уже есть собственный сайт, на котором Вы что-то продаёте, либо же Вы только собираетесь делать свой первый сайт, не важно! Вы в равной степени должны усвоить информацию из этой небольшой лекции и постараться применить её на практике!

Это факт! Веб-копирайтинг западный и веб-копирайтинг российский - это две совершенно разные вещи. В нашем существуют определённые правила, жёсткие правила, о которых необходимо помнить.

Если Вы их проигнорируете, то Вы рискуете наваять рекламный текст, который будет попахивать откровенным кидаловом и который оттолкнёт потенциальных клиентов от Вашего предложения за километр! (каким бы хорошим оно ни было).

Независимо от того, что Вы предлагаете, или же будете предлагать к продаже на своём сайте аудитории именно РОССИЙСКОГО интернета, цифровой ли товар, физический товар, либо же услугу, при составлении своего рекламного текста старайтесь соблюдать 7 ключевых правил, которые поведут Вас к заветной победе!

Соблюдая эти правила, Ваше предложение станет, во-первых ОТКРЫТЫМ, во-вторых РЕАЛИСТИЧНЫМ, в-третьих, очень ВЫГОДНЫМ для Вашего потенциального клиента. Отныне, посетители Вашего сайта не будут бояться иметь с Вами дело, так как доверие к Вам гарантированно возрастёт...

Итак, вот они, 7 ключей к киллер тексту, который притягивает российского серфера как магнит!

Ключ #1 Не прячьте на сайте свою собственную личность

Вы и сами прекрасно понимаете, что аудитория российского интернета очень скептически относятся к коммерческим сайтам, владельцы которых надевают на себя конкретный камуфляж.

Ни электронного адреса тебе на сайте, куда ты бы мог отправить свой вопрос, ни фотографии владельца ресурса, ни вступительного аудио-сообщения и т.п. Такой типаж сайта моментально вызывает отвращение!!!

Все сайты кидалова в рунете построены по принципу фантома. Автор сайта - строго засекреченная личность с непонятным ником. Прям агент Джеймс Бонд, мать его:)

Это неправильно! Если Вы хотите, чтобы люди у Вас что-то купили, вначале нужно, чтобы они Вам доверяли. А для того, чтобы Вам доверяли, Вы должны первым делом снять с себя маску!

Вы должны доказать посетителям, что Вы - реальная личность и что Вам нечего от них таить. Поспособствует этому размещение Вашей фотографии на Вашем сайте, размещение вступительного аудио-сообщения с Вашим голосом, полных реквизитов, по которым с Вами можно было бы связаться. Ну и конечно же никогда не скрывайте своего настоящего имени и фамилии, это уж без комментариев!

Ключ #2 Доказывайте то, что вы ЗНАЕТЕ о чём говорите

Многие умеют красиво говорить. И если Вы описываете свой продукт/услугу на своём сайте красноречиво, это вполне может вызвать у Ваших посетителей волну вполне естественного скептицизма.

В первую очередь эта волна будет направлено на то ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ли Вы хорошо разбираетесь в своём топике и есть ли у Вас вообще основания писать скажем электронную книгу на эту тему (если Вы продаёте именно книгу)?

ДОКАЗЫВАЙТЕ потенциальным клиентам, то, что ВЫ ДОСТОЙНЫ того, чтобы их учить и чтобы предоставлять им свои услуги. Приводите примеры результатов, которых Вы добились сами на собственном поприще!

ДОКАЗЫВАЙТЕ, ДОКАЗЫВАЙТЕ и ЕЩЁ РАЗ ДОКАЗЫВАЙТЕ то, что Вы - человек, который имеет хороший багаж знаний! В конце концов, не хотите же Вы, чтобы посетители Вашего сайта килограммами слали Вам письма, смысл которых одинаков: "Ты откуда вообще такой нарисовался, а?"

Ключ #3 Вывесите субъективные мнения о вашем товаре/услуге от ваших уже состоявшихся клиентов

Наличие отзывов о Вашем товаре на Вашем сайте - это жизненно необходимый ингредиент, без которого Ваш коммерческий сайт не способен выжить на арене российского интернета! Именно комментарии Ваших состоявшихся клиентов складывают общее представление о ценности Вашего товара в уме Ваших посетителей!

Причём самым хорошим отзывом будет не тот отзыв, в котором Ваш клиент просто говорит "Это крутая штука!", а тот отзыв, в котором Ваш клиент рассказывает о собственных результатах, которых он добился при помощи Вашего товара/услуги! Пускай результат и не слишком впечатляющий, но рассказ о нём будет сам по себе очень мощным рычагом, который реально повлияет на конверсию Вашего текста в лучшую сторону!

Запомните! Каждый отзыв на Вашем сайте должен быть помещён в отдельную рамочку. Причём, очень рекомендую учесть наличие следующих компонентов в каждой рамочке.

Во-первых, это естественно сам комментарий Вашего клиента. Во-вторых это его фотография! (попросите у клиента фотографию по возможности), в третьих это необходимые реквизиты клиента: адрес его сайта (если есть), Email адрес и т.п.

Дополнительной, высокоэффективной фишкой может стать АУДИО-КНОПКА с аудио отзывом Вашего клиента о Вашем товаре! Этот ход усилит воздействие отзыва на Вашего потенциального клиента как минимум в два раза!

Ключ # 4 Никогда не давайте немыслимых обещаний

Запомните! Хвалить Ваш продукт должны НЕ ВЫ, а результаты Ваших клиентов.

Об этом Вы помните из описания предыдущего, третьего ключа! У нас с Вами Рунет! И тут никто терпеть не может слышать необъективную похвалу товара от самого автора.

Те авторы, которые чересчур расхваливают собственный товар, прямо таки "усираются", крича о том какой он белый и пушистый, вызывают у российских серферов лишь ухмылку!

Безграничная похвала собственной вещи - первый принцип кидалова. Такой вывод делают 8 человек из 10. Таким заявлениям не верят, над такими заявлениями смеются! И поэтому, если Вы хотите, чтобы над Вашим рекламным текстом не смеялись, каким бы хорошим Ваш товар не был, Вы НЕ ДОЛЖНЫ САМИ его хвалить!

Вы должны чётко, конкретно и профессионально рассказывать о его преимуществах, но непосредственно ХВАЛИТЬ, ВОСХИЩАТЬСЯ Вашим товаром имеют права лишь Ваши состоявшиеся клиенты!

Вот их отзывы на Вашем сайте могут содержать всё что угодно.

Вы же должны сохранять как копирайтер хладнокровие и спокойствие! Никаких лишних движений! Не расхваливайте свой товар! Этим должны заниматься непосредственно Ваши клиенты, а не Вы. Если же у Вас будет всё наоборот, то волна жуткого скептицизма в Вашем направлении гарантирована Вам на все 100%!

Никакой похвалы, никаких немыслимых обещаний. Никакой лжи! Чёткое перечисление выгод и преимуществ с Вашей стороны и реальное ВОСХИЩЕНИЕ со стороны Ваших клиентов - это ЗАЛОГ победы на суровых просторах российского интернета!

Ключ # 5 Сделайте Ваше предложение абсолютно БЕЗРИСКОВЫМ для Вашего потенциального клиента

Твёрдая гарантия - это то, что способно намертво отбить последние сомнения у посетителя Вашего сайта! И чем твёрже будет Ваша гарантия, тем лучше! Вдумайтесь, в каком магазине Вы бы купили скажем DVD - плеер: в том, который предлагает на товар гарантию на 3 года, или в том, где гарантия даётся всего лишь на несколько месяцев?

Российские пользователи интернета все как один чрезвычайно озабочены тем, чтобы их не кинули. Поэтому, наличие ГАРАНТИИ на товар в рунете по сути дела более чем в 10 раз важнее наличия гарантии на товар в интернете западном!

Многие российские вебмастера думают: "Вот предложу я гарантию и будут все мои клиенты требовать свои деньги назад…" Хм, так могут думать только лишь те предприниматели, которые САМИ НЕ УВЕРЕНЫ в качестве своего товара!

Я лично даю своим клиентам гарантию. Её смысл таков: "Если моя информация вам не помогает, получите свои деньги назад!" Вы думаете я получаю много просьб получить деньги обратно? Чтож, я не говорю, что я не получаю таких просьб вообще. Каждые 30-40 клиентов содержат в себе хоть одного "манибэкщика"! Но не более того…

Так что ОБЯЗАТЕЛЬНО дайте гарантию на качество и эффективность своего предложения! Сделайте сделку для клиента абсолютно безрисковой! Это поспособствует мощному усилению результативности вашего сайта!

Ключ # 6 Дайте исчерпывающие подробности о процедуре оплаты и получения вашего товара

Каждый клиент должен быть в курсе того, КАК "механически" происходит сделка! Помните, что в Рунете много новичков. Часто складывается такая ситуация, что потенциальный клиент уже хочет совершить заказ, но его волнует сам процесс того, КАК будет происходить заказ, КАКИМИ способами он будет оплачиваться, КАК будет доставлен сам товар.

Не утаивайте эту информацию от посетителя Вашего сайта, иначе Вы будете терять заказы! (Не каждый заинтересованный человек будет пытаться с вами связаться с целью УЗНАТЬ эти "волнующие" подробности:) Народ у нас нынче ленивый.)

Преподнесите эту информацию в максимально лёгкой форме посетителю Вашего сайта! Расскажите о том, КАК производится заказ, КАКИЕ способы оплаты Вы принимаете, КАК доставляется сам товар (если он цифровой, расскажите о том, что ссылка для скачивания товара будет предоставлена мгновенно после оплаты, либо же выслана клиенту на Email в течение 24 часов)

Чем подробнее и конкретнее Вы расскажите об этих с виду "ненужных" подробностях, тем будет больше людей, которые ЗАХОТЯТ сделать у Вас заказ! Когда дело "доходит до денег", российскому интернет - покупателю необходимо предоставить исчерпывающие подробности о процедуре заказа, оплаты и получения товара.

Будьте уверены, конкретика сыграет Вам на руку в каждом уголке Рунета!

Ключ #7 Помните о важных мелочах, которые играют существенную роль

На российском полигоне порой малейшие мелочи способны сильнейшим образом повлиять на Ваши результаты. Помните, Вы занимаетесь в интернете коммерческой, так сказать, деятельностью, у Вас своё малое виртуальное дело… Как никак, Ваш коммерческий сайт - это ваш прилавок!

И такие мелочи как наличие собственного доменного имени второго уровня, наличие персонального аттестата в системе Webmoney (если Вы используете эту систему для приёма оплат) могут повлиять на презентабельность Вашего прилавка в целом. Не забывайте об этом!

На этом всё. Помните об этих 7 ключевых правилах при составлении рекламного предложения для публикации на Вашем российском коммерческом сайте!

Всегда учитывайте специфику нашего менталитета в своей рекламе. Никогда не расхваливайте свой товар, будьте всегда максимально КОНКРЕТНЫ и давайте ТВЁРДЫЕ ГАРАНТИИ качества! Тогда всё будет весьма и весьма неплохо и Вы будете прогрессировать день за днём!

Спасибо за внимание, удачи Вам!
Источник: http://linkz.ru/article.php?article=599
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обезательна


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения:
СообщениеДобавлено: 26-12, 20:23 
Не в сети
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва
Удобство и практичность веб-сайта и оптимизация поисковых систем

Ни одна вещь в мире не делает меня более счастливым, чем возможность купить товары на дружественном к пользователю веб-сайте, на котором я с легкостью могу найти товары, которые ищу в Сети. Сайты электронной коммерции, которые сосредоточены на пользователе и которые легко найти в Сети, конечно, получат преимущество, когда будут продавать свои товары.
Так почему же профессионалы практичности и выгоды до сих пор не поняли преимуществ поискового маркетинга и оптимизации поисковых систем?

Проверка на удобство и практичность.

Практичность веб-сайта сосредотачивается на том, что происходит после того, как пользователи приходят на веб-сайт. Когда профессионалы, создающие сайт, проводят предварительные испытания на прототипе веб-страницы, например, их первоначальное предположение исходит из того, что пользователи уже остановились на определенной странице. Профессионалы практичности сайта следят за тем, что люди делают, когда они приходят на определенную страницу. Могут ли они принять предполагаемый запрос за само действие? Понимают ли они, какую страницу они рассматривают? Легко ли проводить навигацию по прототипу страницы?

Во всех этих действиях неправильно абсолютно все. Централизация на проверке практичности сайта должна создать дружественный к пользователю интерфейс. Это не то же самое, что заставить людей посещать ваш сайт. Ответственность за привлечение людей обычно ложится на отдел маркетинга компании.

Оптимизация поисковых систем должна начинаться еще до того, как сайт создается.

Почему я считаю нынешнее отношение к SEO среди профессионалов-сайтостроителей столь волнующим и беспокоящим? Потому что один из самых больших мифов SEO состоит в том, что вы должны начинать кампанию по оптимизации поисковых систем уже после того, как строительство веб-сайта завершено. Нынешнее отношение к ситуации можно выразить следующими словами: «У меня есть веб-сайт, сконцентрированный на пользователе. Теперь настало время нанять какую-нибудь компанию по оптимизации поисковых систем».

Если владелец веб-сайта выбирает возможность создать веб-сайт, сконцентрированный на интересах пользователя, и при этом развивать этот сайт с помощью оптимизации поисковых систем, это просто здорово! Такая стратегия онлайнового маркетинга сздает всего один-два шага для того, чтобы привлечь на сайт заинтересованную аудиторию, и поэтому пользователям становится легче приобрести товары на этом сайте.

Проблемы возникают, когда владельцы веб-сайтов хотят уменьшить свои расходы на рекламу в Интернете с помощью кампании по оптимизации поисковых систем. У них есть сайт, сконцентрированный на интересах пользователя, и они проводят и первичную, и окончательную проверку его функционирования. Становится понятно, сколько людей предпочитают ходить на этот сайт и совершать там покупки. Так почему же пользователям следует изменить свои сайты?

Пользователи используют поисковые машины… и часто их используют. Самый первый способ, с помощью которого люди узнают о новых веб-сайтах, - это использование поисковых машин.

Профессионалы-сайтостроители, создайте программу для поисковой машины!

Профессиональные сайтостроители должны вырваться из своих тестирующих лабораторий и попробовать в действительности понять весь контекст процессов, происходящих в поисковых машинах. Эксперты по практичности сайтов сделали выдающееся исследование и в настоящее время работают над процессами просмотра и сканирования. Теперь и требуется потратить много времени и сил на процессы совершения запроса.

Запрос – это активный процесс, это то, с чем компании, занимающиеся рекламой через поисковые машины, знакомы уже многие годы. Люди, активно ищущие товар или услугу, являются огромной целевой аудиторией, потому что они имеют намерение найти и заказать себе подходящий товар или услугу. Другими словами, люди, совершающие активный поиск, более склонны к тому, чтобы сделать покупку через Интернет.

Многие профессиональные сайтостроители относятся к процессу запроса пренебрежительно, потому что когда люди заходят на веб-сайт, они чаще склонны просто просматривать Сеть, чем что-то искать в ней. Кроме того, профессионалы практичности не учитывают саму личность поисковой машины.

Личность поисковой машины – это не самое главное лицо в Интернете, потому что сама поисковая машина не может купить на веб-сайте товар или услугу. Пауки поисковой машины не заполняют формы для приобретения товара. Однако информационная структура сайта сообщает одну и ту же информацию и человеку, и поисковой машине Интернета.

Например, надо выяснить, старается ли страница сосредоточиться на интересах конечного пользователя? Если это так, то для поисковой машины страница кажется сосредоточенной на определенном ключевом слове.

Эксперты по SEO, используйте программу сайтостроителей!

С другой стороны, многие эксперты по оптимизации поисковых систем должны оторваться от своих компьютеров и заглянуть в тестирующие лаборатории. Они обычно сосредоточиваются на том, что происходит еще до того, как пользователи приходят на сайт, а не после того (это касается в первую очередь экспертов по оптимизации, которые действуют по принципу «черной шляпы»).

Как я подчеркивал в своей работе «Идентификация экспертов по оптимизации поисковых систем», разработка удобного и практичного веб-сайта – это промежуточный уровень владения навыками оптимизации поисковых систем. Если я предполагаю, что профессионалы по созданию удобного и практичного сайта смогут постичь все аспекты процесса поиска (запрос, просмотр и сканирование), не следует ли профессионалам поиска также понять и принять все аспекты поискового процесса?

Наступило время объединиться профессионалам в сфере создания удобного и практичного сайта и в сфере оптимизации поисковых систем, работающих по принципу «белой шляпы». Объединив усилия, эти профессионалы объединят свои навыки и создадут ту убойную смесь, которая поразит каждого путешествующего по Сети.

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения:
СообщениеДобавлено: 27-12, 21:28 
Не в сети
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва
Как написать гипнотический рекламный текст

Что нужно знать, чтобы создать текст, который, как гипноз, подчинил бы читателя вашему образу мыслей? Об этом как раз и написана данная глава. В ней вы найдете некоторые сведения, которые помогут вам написать убедительную, воздействующую на читателей рекламу.

Нужно знать, чего вы хотите

Прежде чем за что-либо браться, нужно иметь четкое представление, чего вы хотите достичь. Какова ваша цель? Какие перед вами стоят задачи? Каких конкретных действий вы ждете от читателей после того, как они прочтут ваше объявление? Какими должны быть результаты вашей рекламы?

Эмоциональное обращение к читателям

Вспомним 60-е годы, когда Рой Гарн написал книгу "Волшебная сила эмоционального обращения". Книга не оставляет читателей равнодушными, заставляет их думать. Постарайтесь достать ее — в ней вы найдете много интересного о том, как создавать рекламные тексты, которые нравятся людям и которые всегда читают с увлечением.

Исходное положение Гарна заключается в том, что все люди, включая вас и меня, чем-то постоянно озабочены. Что-то постоянно не дает вам покоя. Вы беспокоитесь из-за денег, работы, детей, знакомых, из-за того, что ждет вас в будущем, и т.д. Или, может быть, вы постоянно думаете о новом кино, которое вы хотели бы посмотреть, о своем здоровье, о сексе - о чем угодно. Даже сейчас, когда вы читаете эту книгу, в вашем сознании постоянно прокручиваются какие-то мысли, которые отвлекают вас от чтения. Верно?

Перед людьми, рекламирующими свой малый бизнес, стоит нелегкая, но занимательная задача, — заставить людей на время забыть о своих заботах и услышать то, что мы хотим им сказать. Если читателя хорошенько не встряхнуть, оставить его погруженным в собственные мысли, все написанное вами, как говорится, в одно ухо войдет, а из другого выйдет. Хорошо еще, если в одно ухо все-таки войдет!

Как вывести читателя из этого тревожного состояния? Цитата, репортаж, статистическая выкладка, заголовок, имя - все это может вызвать интерес читателя к вашей рекламе. Важно, однако, чтобы слово, фраза или изображение, пробуждающие первоначальное любопытство (назовем это "приманкой") были как-то логически связаны с текстом. Например, слово "ОГОНЬ!" в вашей рекламе, набранное в заголовке крупным курсивом, обязательно вызовет интерес. Но если огонь не имеет никакого отношения к вашему продукту или услугам, читателям это несоответствие покажется бессмысленным. "Приманка" в вашей рекламе обязательно должна иметь отношение к тому, что вы рекламируете.

Другой метод заключается в том, чтобы читатель, погруженный в свои проблемы, нашел в вашей рекламе способ их разрешения. Например, если вы обращаетесь к литераторам, вы должны учесть, что они постоянно озабочены вопросом, где и как опубликовать свои произведения. Сообщите в своей рекламе, что можете им в этом помочь - и вы сразу добьетесь их внимания. Следует задать себе вопрос: "В чем больше всего нуждается мой читатель?" или "О чем больше всего думает мой читатель?" Люди, для которых пишется реклама, наверняка имеют какие-то общие заботы, проблемы или нужды. Именно на них нужно сосредоточиться, чтобы добиться читательского внимания. В жизни люди руководствуются, прежде всего, эмоциями. Современные исследования доказывают, что мы принимаем решения, основываясь на эмоциях, и лишь затем объясняем их рационально. Обращаясь к переживаниям и волнениям своих читателей, вы адресуете свое сообщение к ним на глубинном эмоциональном уровне. И если вы делаете это успешно, ваша реклама начинает действовать как гипноз!

Дайте то, о чем вас просят

Чего хотят ваши читатели? Несомненно, им нужно найти реальное решение реальной проблемы. Им важны не средства, а цель: удовлетворение какой-то потребности. Какая в данном случае разница между средством и целью? Такая же, как между рекламой "Эта машина снабжена пневмоподушками" и "Пневмоподушки спасут вам жизнь". Первое просто констатирует факт, а второе сообщает читателю, почему этот факт для него важен.

Вашим читателям нужно то, что и другим людям: счастье, спокойная и безопасная жизнь, развлечения. Можете ли вы им это дать? Можете ли вы помочь их мечте осуществиться? Подумайте о том, что ваши читатели должны получить, а не о том, что они должны, по вашему мнению, купить. Вам, может быть, нужно продать услуги по ремонту гитар. А вашим клиентам нужно, чтобы их гитары звучали и выглядели как новые. Люди платят за конечный результат; условно говоря, не за ваш сервис по уборке квартир, а за чистую квартиру. Помните об этом. Это очень важно.

Задайте вопрос, подразумевая нужный вам ответ

"Хотели бы вы научиться писать легко и свободно?" Если вы правильно обращаетесь к своей аудитории, ответ без сомнения будет "Да!"

"Если мы предложим вам купить новую машину, заработать на которую можно за месяц, согласитесь ли вы ее купить?" - "Да!"

"Предлагаем маркетинговую стратегию, гарантирующую рост прибыли. Вы заинтересованы?" — "Конечно!"

Другой, еще более надежный, способ - задавать вопросы, заставляющие читателя найти ответ в рекламе. Другими словами, вместо того, чтобы спросить: "Если бы я помог вам решить ваши проблемы с бухгалтерским учетом, наняли бы вы меня?", можно задать вопрос: "Как вам лучше всего решить проблемы с бухгалтерским учетом?"

Красочные описания

Исследования доказывают, что мы мыслим образно. Опишите свое предложение живо и детально. Расскажите покупателям, что они увидят, услышат, ощутят и почувствуют, когда, например, начнут пользоваться вашим новым миксером. Нарисуйте словами яркую картину, пусть читатели представят себе все как наяву. Пусть они войдут в роль и проникнутся чувствами, которые они испытают, если приобретут то, что вы им предлагаете.

Секрет такого подхода заключается в том, что читатель в точности узнает, какую пользу он получает от своей покупки. Пусть он реально ощутит эту пользу.

Приведем пример:

"Когда вы включите свой компьютер, на экране возникнет надпись "Thoughtline" и появится приветствие, обращенное лично к вам. Затем компьютер станет задавать вам вопросы по вашему проекту. Вы будете отвечать на них и, основываясь на своих ответах, Thoughtline предложит новые вопросы. Вообразите, как это здорово — по-настоящему разговаривать с компьютером!"

Не правда ли, легко вообразить?

Напомните людям об их проблеме и предложите решение

В конце рекламного объявления напомните своим читателям об их проблеме. Помните об эмоциональном обращении к читателям, которое мы обсуждали ранее. Например: "Если вам надоело получать отказы от издателей, закажите мою книгу сегодня, и у вас закончатся неприятности".

Марри Рэйфл, один из авторов книги "Великое похищение умов", утверждает, что страх — одна из самых сильных эмоций, побуждающих к действию. По его мнению, "страх потери самой возможности что-либо приобрести - чувство намного более сильное, чем желание получить пользу от приобретения". Я вовсе не призываю вас эксплуатировать эмоции страха и опасения у читателей с тем, чтобы заставить их действовать в нужном вам направлении, но я предлагаю напомнить читателям, что у них есть проблема, а у вас - ее решение.

Если вы предлагаете зубоврачебные услуги, мягко напомните своим клиентам, что если они вовремя не вылечат свои зубы, то позднее столкнутся с довольно серьезными проблемами: боль усилится, а цена за лечение вырастет. Будьте осторожны с отрицательными эмоциями в своей рекламе. Грубые запугивания не нравятся покупателям. Предложите конечный результат, но при этом тактично дайте понять, какие неприятности ждут читателя, если он не купит ваш товар.

Предлагайте только то, что купили бы сами

Это, пожалуй, самое важное правило. Мы приводим его в самом конце, потому что прочитанное в конце запоминается лучше всего. Нельзя продавать то, что вы сами никогда не купили бы. Это - основополагающее правило убеждения в рекламе.

Как вы сможете продавать машины, за руль которых сами бы не сели, книгу, которую не читали, или компьютерную программу, которой не пользуетесь? Это невозможно! Если вы сами убеждены в ценности и необходимости своей продукции, ваш энтузиазм и убежденность обязательно передадутся покупателям. Эмоциональные обращения к читателям и всевозможные другие приемы бессмысленны и напрасны, если вы сами не верите в нужность того, что рекламируете. В этом случае вообще не стоит браться за написание рекламного объявления.

Следуйте всем правилам, указанным выше, думайте о своих клиентах и их эмоциональных реакциях и пытайтесь говорить с ними языком, который не оставит их равнодушными. Тогда ваша реклама получится убедительной и, как мы назвали это ранее, "гипнотической".
Автор Джо Витале
Источник www.mrfire.com
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения:
СообщениеДобавлено: 29-12, 19:40 
Не в сети
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва
SEO = раскрутка?

Как правило, когда говорят о необходимости раскрутить сайт, то имеют в виду именно SEO. SEO – это сокращение от Search Engine Optimization (оптимизация для поисковых машин). Идеальный конечный результат такой оптимизации – сделать так, грубо говоря, чтобы набирая в Яндексе (или другом популярном поисковике) важную для вашего бизнеса ключевую фразу (скажем, «бурение скважин»), в первых позициях результатов поиск был именно ваш сайт.
Как правило, когда говорят о необходимости раскрутить сайт, то имеют в виду именно SEO. SEO – это сокращение от Search Engine Optimization (оптимизация для поисковых машин). Идеальный конечный результат такой оптимизации – сделать так, грубо говоря, чтобы набирая в Яндексе (или другом популярном поисковике) важную для вашего бизнеса ключевую фразу (скажем, «бурение скважин»), в первых позициях результатов поиск был именно ваш сайт.

Оптимизация для поисковиков – это важный этап процесса создания сайта. Без раскрутки сайта глупо ждать большого притока посетителей. Хотя конечно тематический сайт с постоянно обновляющейся и пополняющейся базой интересного материала всё же найдет свою аудиторию и без дополнительных телодвижений, но тоже не быстро. А уж если материала на сайте не много, а только 5-20 статей, то на него будут заходить только ваши друзья и редкие случайные прохожие...

Оптимизация сайта включает в себя несколько процессов.

Во-первых, важна оптимизация «движка» сайта. Нужно, чтобы он правильно размещал на странице заголовки материалов, ключевые слова, грамотно формировал адреса страниц, и прочие подобные мелочи.

Здесь, думаю, полезно будет привести наглядный пример. На нашем сайте http://www.webreflection.ru/ есть раздел с небольшими статьями об используемых нами технологиях. И вот, однажды, взглянув на статистику посещений сайта, я заметил, что на эти страницы идет просто шквал посетителей из Яндекса. По запросу «Microsoft SQL Server» сайт Web Reflection был в первой строчке результатов поиска. Не Microsoft.com (производитель этого продукта), не sql.ru (лучший в рунете сайт по этой теме), а Web Reflection. Разобравшись, почему это так, мы пришли к выводу, что всему виной верная оптимизация движка сайта. По пунктам:

1. Заголовок статьи с текстом “Microsoft SQL Server 2005” был выделен тегом <h1>, который имеет большой вес для поисковой машины

2. В заголовке страницы тоже значилось “Microsoft SQL Server 2005”

3. В тексте статьи, разумеется, та же фраза встречалась не раз

4. И в довершенье всего – контрольный выстрел в голову: адрес статьи http://www.webreflection.ru/SQLServer.aspx тоже включает искомую фразу

В итоге мы помимо прочего, получили трафик порядка 50-100 посетителей в день по не принципиальным для нас запросам, соответствующим статьям раздела «Технологии». Неплохо? Думаю, да.

Во-вторых, контент (от английского content – содержимое). Контент, контент, и еще раз контент. На сайте нужно размещать статьи по тематике сайта. Много и разных. Своих и чужих (разумеется, с разрешения авторов). При этом важно, чтобы в тексте статей встречались интересующие вас ключевые фразы. Также для наполнения контентом неплохую помощь дадут блоги. А если удастся сделать так, чтобы контент создавали сами посетители – это вообще супер! Правда, такой вариант годится не для всех сайтов, он хорош для тематических сайтов или информационных порталов, но не годится для строгих корпоративных сайтов.

В-третьих, регистрация в каталогах и поисковых машинах. Хотя поисковые машины доберутся до вас и сами (если на ваш сайт есть ссылки с других сайтов), но если сообщить поисковикам о существовании сайта, то это произойдет быстрее. Каталоги же смогут дать вам дополнительных посетителей (хотя поначалу и не много), а также повысить индекс цитирования (об этом ниже).

В-четвертых, индекс цитирования. В большинстве поисковиков положение вашего сайта в результатах поиска также очень зависит от того, как много других сайтов (в особенности по тематике поискового запроса) содержат ссылки на ваш. Логика тут проста: чем интересней ваш сайт, тем больше других сайтов поставят на своем сайте ссылку на ваш. Или просто так, или при цитировании материалов вашего сайта, или еще зачем-то. Поисковики же разумно полагают, что должна действовать и обратная закономерность: чем больше ссылок на ваш сайт, тем он интересней и полезней.

А значит, что чтобы подняться в результатах поиска, нужно повышать количество ссылок на сайт. Для этого можно использовать разные методы. Честные – обмен ссылками с близкими по тематике ресурсами, размещение своих статей на других сайтах с обязательной ссылкой на источник (т.е. на ваш сайт), регистрация в различных каталогах, или менее честные – покупка ссылок, спам, дорвеи. Но, надеюсь, вы эти нечестные методы использовать не станете. Нам должно хватить и честных.

Кстати, в притоке пользователей в раздел «Технологии» нашего сайта, думаю, сыграло большую роль размещение ссылки на главной странице одного популярного российского сайта о программировании – это подняло индекс цитирования webreflection.ru в области программирования, и повлияло на результаты поиска запросов по этой тематике. Хотя точно судить об этом нельзя, т.к. алгоритмы поиска – вещь непростая, засекреченная, и к тому же часто меняющаяся.

И в завершение, хочу затронуть еще одну тему. При разработке сайта не стоит забывать о раскрутке. Равно как и не стоит недооценивать этот этап. Часто приходится видеть, что компании разочаровываются в корпоративных сайтах, т.к. они не дают коммерческого эффекта. В Интернете, как и в реальном мире, недостаточно просто сделать продукт, нужно его продвигать на рынок, сделать так, чтобы клиенты его хотя бы заметили.

Зачастую оптимизация сайта не производится вообще, либо делается лишь имитация деятельности в этом направлении. Как-то я задал вопрос одному предпринимателю, который закрыл свой сайт из-за отсутствия коммерческого эффекта, я спросил его: «Какие Вы использовали методы для раскрутки сайта?» и получил гениальный ответ: «Изготовитель сайта разместил его в 5(?) поисковых системах».

Представьте ситуацию. Пивоварня запускает в производство новую марку пива «Сафари», через 2 месяца сворачивает производство. На вопрос акционеров «Что вы сделали для продвижения марки на рынок?» менеджер по маркетингу ответит: «Я позвонил в 5 газет и сказал им, что мы выпускаем новую марку пива». Как быстро уволят менеджера? Думаю, долго тянуть не станут А почему же мы видим такое отношение к сайтам? Наверное потому, что сайт многие считают просто бесплатной рекламой. Сделал сайт – и живи спокойно. К сожалению, это не так. Хотя корпоративный сайт – отличный рекламный инструмент, но и он требует минимальных усилий для того, чтобы начать приносить прибыль.

Источник www.4webmaster.ru
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения:
СообщениеДобавлено: 26-03, 09:36 
Не в сети
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 10-07, 10:14
Сообщения: 2347
Откуда: Москва
Каковы ваши шансы попасть на первое место в результатах поиска?

Наверняка, вы слышали истории о том, как люди становились богатыми и знаменитыми с помощью своих веб-сайтов. Как же они этого добивались? – Их сайты занимали первые места в результатах поиска по популярным ключевым словам. Все просто, не правда ли? Неправда! Если честно, то шансы у обыкновенного бизнес-сайта получить первое место в поиске близки к нулю и с каждым днем они становятся все более призрачными, в связи с тем, что все время появляются новые сайты и растет их общее число.
Давайте рассмотрим ситуацию с самого начала. Поисковым системам нужно доставить ваш контент тем, кто его ищет. Если пользователь доволен результатами поиска в какой-то конкретной поисковой системе, то он возвращается и пользуется этой системой вновь. Глубокое заблуждение, что поисковые системы предназначены для того, чтобы вывести пользователей на ваш сайт. Поисковым системам нет никакого дела до вашего сайта и бизнеса. Все, что для них важно – это контент.

Когда поисковые системы в первый раз появляются в Интернет, им нужна помощь в определении того, чему посвящен ваш сайт и насколько релевантен он запросам из поисковой системы. Люди в те далекие времена использовали ключевые слова в качестве мета-тэгов. Это позволяло обманывать поисковые системы и пользователи часто оставались недовольны результатами поиска. То же самое можно было сказать и о поисковых системах. Манипуляции с положением веб-сайта по результатам поиска постепенно превратились в Поисковую Оптимизацию (SEO).

На заре ее зарождения было время, когда в одно прекрасное утро можно было проснуться богатым, после того, как поисковая система находила ваш веб-сайт и начинала посылать вам тысячи покупателей. Затем пришло время большого Google с его концепцией популярности веб-сайта, основанного на двух факторах: контенте и ссылках. Google ввел новый фактор: рейтинг страницы - PageRank. Сейчас становится все более и более сложным делом подняться наверх по результатам поискав в Google. Вам нужно все время беспокоиться о контенте, входящих и исходящих ссылках, IP вашего сайта, количестве посетителей, приходящих на ваш веб-сайт и еще целом ряде факторов, которые определяют номер позиции вашей страницы в индексе Google. В сообществе веб-мастеров началась настоящая «лихорадка ссылок». Все новые сайты, вне зависимости от оригинальности своего контента, должны были ждать, пока у них наберется достаточно ссылок, чтобы сайт начал отображаться в результатах. Чем более сложными становились поисковые системы, тем больше способов мошенничества с результатами поиска придумывали люди: невидимый текст, ссылки, страницы doorway, клоакинг-страницы. Конечно, вы можете испробовать один из этих методов «черной оптимизации», и, возможно, что на пару месяцев это сделает вас более успешными. Но когда поисковик поймает вас на месте преступления, наказание окажется неотвратимым: ваш сайт забанят и у вас не останется посетителей.

Давайте будем честными, для сайта, представляющего небольшой или домашний бизнес, шансы подняться с нуля до первой позиции минимальны. Www сегодня настолько богат, что вы, скорее всего, не найдете ни одной области в которой могли бы стать конкурентными. Позвольте мне сделать несколько предположений, которые, о том, как вам более успешно начать. Я бы порекомендовал сконцентрироваться на одном или двух ключевых словах и именно по ним постараться получить более высокое положение, не распыляя усилий, чтобы захватить весь рынок. Правильные ключевые слова могут дать вам тысячи посетителей в день. Веб-мастера должны заняться разработкой уникального оригинального контента. Поисковым системам нравится новый контент и они любят его анализировать, если он является уникальным. Могу сказать, что после того, как поисковые системы проанализировали недавно написанную мной статью для сайта http://www.metamorphozis.com, к нам именно на эту статью пришли несколько сотен посетителей с разных поисковых систем. Обязательно обменивайтесь ссылками с близкими к вашему по тематике сайтами. Располагайте ключевые слова в названии ссылки, когда вы ими обмениваетесь! Например: «шаблоны веб-сайтов».

Мы используем эту ссылку, чтобы улучшить листинг по ключевым словам «шаблоны веб-сайтов». Просто замените доменное имя вашего веб-сайта на ваше собственное и название ссылки на ключевые слова, которые вы выбрали. Обменивайтесь этой ссылкой с близкими к вашему по тематике сайтами, популярными веб-сайтами. Я бы порекомендовал вам создать особую страницу для обмена ссылками и на ней располагать ссылки на другие веб-сайты.

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна


Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 01-09, 12:33 
Не в сети
Прохожий

Зарегистрирован: 31-08, 02:53
Сообщения: 1
Откуда: Ukraine
Приветствую! Вероятно не туда запостила, но хотелось бы услышать ответы знающих людей, насколько полезно можно использовать базу данных таможни ради поиска, анализа конкурентов.
Какие еще могут быть применения? Возможно поиск поставщиков, покупателей, клиентов и других
Спасибо за ответы!


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения: несомненно эффективна
СообщениеДобавлено: 01-09, 20:42 
Не в сети
Прохожий

Зарегистрирован: 31-08, 16:17
Сообщения: 1
Откуда: Россия
Здравствуйте! Конечно полезна в данных базах содержится абсолютно вся информация по экспорту и импорту Украины, т.е. вся информация которая присутствует в таможенных декларациях. Владея данной информацией, вы сможете отслеживать степень насыщенности рынка, находить конкурентов, клиентов посредников.

В моей базе присутствуют такие поля:
| таможня | декларация | курс валюты | дата | код отправителя | отправитель |
| адрес отправителя | получатель | адрес получателя | код банка | банк |
| МФО банка | адрес банка | счет | код гаранта | гарант | адрес гаранта | Товар |
| тмвед | вес (кг) | цена (грн) |

Если интересно, приобрел здесь база кодов тн вэд


Вернуться к началу
 Профиль  
 
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 131 ]  На страницу Пред.  1 ... 5, 6, 7, 8, 9

Часовой пояс: UTC + 4 часа


Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и гости: 0


Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения

Найти:
Перейти:  
cron
Powered by Forumenko © 2006–2014
Русская поддержка phpBB