М Б С

Надо ли сказать "нет" созданию текстов в связи с необходимостью оптимизации

В то время как группа выступавших на конференции SES в Чикаго подчеркнула важность размещения ключевых слов на страницах сайтов, копирайтер, то есть человек, занимающийся написанием таких текстов для сайта, считает такой подход неверным.
Копирайтер Боб Блай предположил, что создание текста в соответствии с требованиями оптимизации поисковых систем означает ослабление способности продажи данного текста. "Вам приходится иметь в виду одну-единственную основную целевую группу и концентрировать все ваши усилия на том, чтобы написать текст, предназначенный только для этой аудитории", - написал он.

С точки зрения Блая, цели оптимизации поисковых систем могут быть достигнуты, но не за счет создания самого подходящего для этих целей текста. Просто ключевые слова должны быть помещены в этот текст, и, кроме того, можно провести замены этих слов в виде эксперимента.

"Никогда не изменяйте ни одного слова в тексте, который способствует большим объемам продаж вашего товара, особенно если это изменение сделает ваш текст хотя бы на йоту слабее, чем он был. Не делайте этого, даже если лучшие специалисты по оптимизации поисковых систем посоветовали вам это сделать", - предостерегает Блай.

Другие копирайтеры, которых процитировал Блай, имеют похожую точку зрения по поводу противостояния оптимизации поисковых систем и качественно написанного рекламного текста. Гэри Бенчивенга назвал оптимизацию поисковых систем "механическим кроликом, которого я никогда не смогу поймать". Он заметил, что поисковые системы постоянно изменяют принципы своей работы, чтобы "испортить положение тех, кто пробует занять лидирующее положение в гонке за первое место". Еще один известный копирайтер по имени Паррис Лампропулос заявил Блаю, что он вообще не интересуется вопросами оптимизации поисковых систем, когда пишет текст для Интернета.

Оптимизированный текст работает ведь на интересы поисковых машин, не так ли? Копирайтер компании Agora Publishing Джон Форд прокомментировал в своей статье варианты того, как это может срабатывать: "Конечно, является истиной то, что вы можете увеличить свой рейтинг в списке результатов поиска Google, если сосредоточитесь на нужных ключевых словах и посмотрите на списки наиболее частого использования ключевых слов. Я думаю, это просто великолепно, что настолько легко это можно сделать. И очень плохо, мне кажется, что некоторым людям платят очень много денег только лишь за то, что они делают только такую работу".

Создатель текстов по маркетингу Дайана Хафф сообщила следующее: "Нет никакого смысла размещать на вашем сайте хорошо написанный текст, если никто не сможет вас найти". А Дон Марти на это ответил, что входящие ссылки и структура самой страницы сайта намного более важны, чем хорошо написанный текст.

В целом говоря, похоже на то, что сайтам, которые хотят занять высокое место в рейтинге поисковой машины, при этом обеспечивая максимальную релевантность и пользу для своих посетителей, должны найти точку равновесия между правильно написанным контентом и требованиями оптимизации поисковых систем. Хотя хорошо написанный текст читается лучше, чем страница, заполненная мало связанными друг с другом ключевыми словами, потребность бизнесменов в сайтах, которые будут высоко ранжироваться в рейтинге поиска Google, не может быть игнорирована.

Источник http://web-avangard.net/
При перепечатке статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна