М Б С

Расчет рентабельности поискового продвижения

Статья предназначена для владельцев сайтов, директоров/менеджеров по
маркетингу и других лиц, ответственных за продвижение товаров и
услуг.

В этой статье я применил принцип . То есть, когда приходит
коммерческое предложение на продвижение сайта и уже начинают
обговариваться цены на продвижение, то есть возможность подсчитать .

Итак, Вам приходит коммерческое предложение с гарантиями и
предварительными ценами на продвижение сайта. Обычно в нем указываются
поисковые запросы, по которым сайт должен продвигаться в поисковых
системах. Также обговариваются места, которые сайт должен занимать в
поисковых системах, сами поисковые системы. И начинается обсуждение
цен.

В настоящий момент у большинства фирм на рынке SEO цены зависят от
числа запросов, которые необходимо продвигать. И конечная цена за
продвижение, которая обычно называется как трех или четырехзначное
число в долларах США в месяц, в основном зависит от числа поисковых
запросов.

Имеющиеся данные для расчета рентабельности:
1. Цена. Обговаривается с представителями фирмы, предоставляющей
услуги SEO.
2. Поисковые запросы для продвижения сайта. Со всеми их частотами в
различных поисковых системах.
3. Текущие позиции сайта по необходимым поисковым запросам.
4. Будущие позиции сайта по необходимым поисковым запросам.
5. Текущее количество посетителей на сайте.
6. Текущая прибыль с сайта.

Вначале необходимо рассчитать текущую поисковую видимость сайта.
Расчет видимости сайта производится по методике
(http://www.optimization.ru/subscribe/099.html#vis2).

Обратите внимание, что в методике, и в инструментах, в которых она
реализована (seo rate (http://www.seorate.ru/) и site auditor
(http://www.site-auditor.ru/)) используются усредненные и
теоритизированные значения CTR позиций в SERP и распределения долей
поисковых систем, и они могут оказаться весьма далекими от реальности.
Фактически мы рассчитываем будущую посещаемость сайта.

Для подсчета CTR позиций в SERP можно использовать таблицу из
(http://www.seoresearcher.com/ru/2006/10 ... v-na-stran
icah-google/).
Расчет рентабельности поискового продвижения. Исследование глазной
активности пользователей в университете Cornell. Распределение кликов
и внимания на странице выдачи Google

Для расчета распределения веса той или иной поисковой системы есть
несколько методик. На мой взгляд, самая точная - пробная рекламная
кампания. В результате можно точно подсчитать соотношение каждой
поисковой системы практически для любого запроса.

Используя эти цифры - считаем будущую поисковую видимость сайта.
Обратите внимание, что если SEO-фирма гарантирует Вам ТОП5, то
необходимо считать средний CTR с первого по пятое места, так как,
сколько времени будет находиться сайт на 5 месте или на 1 не знает
никто.

В результате имеем отношение: (будущая прибыль с сайта)/((текущая
поисковая видимость)*(общую частоту запросов)*(CTR позиций)).

Зная текущее количество посетителей на сайте и текущую прибыль с
сайта, рассчитываем будущую прибыль с сайта.

К сожалению зависимости от в открытом доступе нет. Вполне возможно,
что это сложная зависимость. Но в первом приближении можно считать,
что это зависимость линейная.

Далее сравните, сколько Вы будете получать в месяц прибыли с сайта с
ежемесячной ценой за продвижение и делайте вывод, стоит ли заказывать
по такой цене поисковое продвижение.


Автор: Беломестных Виктор Борисович
Источник: (www.seoups.com)
При перепечатки статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна