М Б С

Гарантии SEO - не дайте себя одурачить!

Если бы нам нужно было определить самое распространённое заблуждение и
постоянное препятствие, с которым приходится иметь дело
профессиональным оптимизаторам, то тут и гадать не нужно - это,
конечно же, заблуждение потенциальных клиентов в том, что фирмы должны
давать гарантии. Индустрия поисковых систем буквально заполонена
потенциальными клиентами, жаждущими гарантий получения определённых
позиций в поисковиках, ранга и т.п. В этой статье мы обсудим, что
вызывает это заблуждение, почему оно ещё существует, что за ним
скрывается на самом деле, и что мы как индустрия можем изменить к
лучшему.

Думаю не ошибусь, предположив, что все из вас, читающих эту статью,
хоть раз, да получали письмо (совершенно не прошенное) с сообщением
типа: "Регистрация на 30 000 поисковиков всего за $9.99. Жми сюда!".
Другой вид сообщений, который вы возможно получали, выглядел примерно
так: "Место в первой 10-ке поисковых систем за $xx.xx.
Гарантировано!". Именно подобного типа письма и компании создают
индустрии SEO плохую репутацию и сбивают с толку клиентов, давая им
неверное представление о природе индустрии и сервиса. Компании,
использующие подобные тактики для заманивания клиентов, оказывают
дурную услугу и самому клиенту, и всей индустрии в целом. Но тактики
эти, тем не менее, работают. Раз за разом, я слышу истории о ком-то,
кого кинула одна из подобных компаний, которая "гарантирует" всё на
свете, но обещаний своих не выполняют.

Так почему же все эти трюки и уловки продолжают работать? Одна из
причин заключается в том, что люди всё ещё не образованы в вопросах
устройства и работы SEO и самих поисковиков в целом. Очень сомневаюсь,
что подобная деловая практика была бы эффективна или долго бы
существовала в индустрии традиционного маркетинга и рекламы. Интернет
же ещё молод и полон людей и пользователей, которые не знают, чему
верить. В то время как индустрия поисковиков и оптимизации под
поисковики всё больше привлекает внимание, полное просвещение
пользователей в этой области займёт несколько больше времени.

Но дело не только в спаме и фиктивных сайтах, разбрасывающихся
гарантиями направо и налево, поэтому не стоит зацикливаться только на
них. Есть ряд SEO-компаний, которые предлагают своим клиентам гарантии
ранга и позиций при подписании контракта. Интересно, многие ли из тех
клиентов читают приписки мелким шрифтом или точный текст предлагаемых
гарантий? Некоторые из виденных мною контрактов гарантировали 20-и из
40 ключевых фраз, с которыми работает компания, место в первой 30-ке.
Это что, гарантия середнячкового уровня работы? Некоторые SEO-компании
продвинулись дальше, предлагая место в первой 10-ке по всем ключевым
словам, а то и в первой 5-ке. Каким образом, спросите вы? Один из
возможных способов "гарантировать" вам место в первой 10-ке или 5-ке
заключается в использовании ppc-систем.

Ещё один способ гарантировать хорошую позицию - работать с редкими
ключевыми фразами, которые никто не ищет и конкуренция по которым
низка или вообще отсутствует, но которые и трафика никакого не
приносят. И кто выигрывает от подобной оптимизации? Уж точно не
заказчик.

Прежде всего, нет никаких 30 000 поисковых систем со своими
собственными базами данных и индексами результатов. Даже 100 нет.
Существует, на самом деле, около 10-12 поисковых систем и каталогов,
которые приводят около 95% всего трафика. Если у вас есть желание
взглянуть, кто есть кто в индустрии поисковиков, можете посмотреть
статистику от Media Metrix
(http://searchenginewatch.com/reports/ar ... hp/2156431).

Во-вторых, гарантии SEO-компаний слепы и порою самоуверенны. Как
кто-то может гарантировать что-то, над чем у них нет полного контроля?
Индустрия поисковиков находится в состоянии постоянного изменения,
соответственно и SEO-индустрии в целом и частным SEO-профессионалам
нужно постоянно меняться, дабы успевать за новыми стандартами и
алгоритмами.

В-третьих, как вы можете гарантировать клиенту хорошую позицию в
поисковике, когда вы даже не оценили его сайт и рынок. Существует
целый ряд различных переменных и компонентов сайта, которые делают
некоторые из них абсолютно невидимыми для поисковых систем.

Где решение этой проблемы, с которой мы как индустрия столкнулись?
Подобные компании всё равно будут существовать и в SEO и в других
индустриях, тут уж ничего не поделаешь. Но мы могли бы установить
стандарты и гарантии услуг, которых могли бы придерживаться SEO-фирмы.
Серьезной SEO-фирме следует гарантировать оптимизацию и свои усилия.
Можно утверждать, что всесторонний анализ и оптимизация сайта увеличат
его видимость и позицию в поисковике.

Лучшим решением будет прекратить SEO-фирмам давать слепые гарантии, и
начать давать гарантии максимального приложения своих усилий, отвечать
за качество своих услуг и вести записи. Порой, демонстрация
потенциальному клиенту списка прошлых клиентов с результатами своей
работы (позициями в поисковиках) оказывается убедительней, чем
гарантия.

Автор: Andrew Gerhart
Перевод: (http://www.elze.ru) (http://www.elze.ru/)
При перепечатки статьи ссылка на http://mbs.flybb.ru/ обязательна